大唐合盛：品味突围 专精制胜
大唐合盛：品味突围 专精制胜
随着国际经济的持续低迷，消费市场也在发生着变化，佳能、李宁等知名品牌在这种环境下都对公司的战略进行了调整，以更好地适应新局势。面对国内换届选举以及对房地产的政策打压，如今的陶瓷行业可以说正面临着内外交困的境地，如何从产地众多、品牌眼花缭乱、消费市场日渐萎缩的环境中突围成了陶瓷行业首要面临的问题，面临着品牌的重新洗牌，大唐合盛2012年动作频频，力求取得新的突破。
一、专业化突围塑造品牌形象——VI回归与升级
从抛光砖到仿古砖，从全抛釉到微晶石，消费者的需求不断地发生着变化，并将一直变化下去。大唐合盛这个带有明显东方印记的仿古砖品牌，坚持着自己与身俱来的文化底蕴在仿古砖市场成为一朵奇葩，但同时也在发生着与时俱进的改变。
2012年2月初，大唐合盛的董事会经过深入地探讨和沟通确定了未来大唐合盛的发展方向，即通过“三专”（专业设计、专业营销、专业渠道）做到“三高”（高端商品、高端用户、高端品牌）。正是基于这一思路，大唐合盛对中层人员的结构进行了变化和调整，并对企业的VI系统进行了重新的升级塑造。
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大唐合盛经销商合影（2012经销商年会）
大唐合盛将用回最初注册时的VI“dths”，与之前采用过的“玉如意”的VI相比更加国际化，具有时尚感和现代感。在VI的应用方面也对VI系统进行了重新的组合升级以及内涵诠释，摈弃了具有强烈对比的红色和黑色，改为深棕色和金色的对比；同时也大胆地采用了国际品牌VI的方式确立了新的辅助色底纹的应用，全面提升了整个的视觉形象。
二、2012经销商年会：战略突围——得渠道者得天下
2012年3月26日-28日，大唐合盛瓷砖龙行天下暨2012年全国经销商会在南国陶都佛山大唐合盛总部圆满召开。来自全国的优质经销商、战略合作伙伴、行业专家、营销专家等两百余人参加了此次会议。
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董事长何新明讲话
本次会议围绕“三高”、“三专”的基本核心，以“渠道”为主线，力求让经销商充分地了解和见证大唐合盛的改变。会上，公司董事长何新明前瞻性的提出了大唐合盛品牌突围战略：“专精制胜”，并对品类的选择、品牌的定位、渠道的选择、产品与展示的定位、团队建设的定位等几个方面做了深入阐释。
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总经理张志做演讲
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董事、艺术总监刘小玮演讲
市场部总监符海浪谈年度规划
总经理张志对2012年大唐合盛的全面发展规划做了报告，他希望经销商也能像设计师一样设计自己的人生。此外，公司董事、艺术总监刘小玮，副总经理陈林海，市场部总监符海浪也分别发表了演讲。
会议还特别邀请了着名设计师罗思敏、企业管理咨询讲师侯定文、iPad开发公司、网络推广公司以及东鹏华盛昌厂厂长黄域华发表演讲，分别从设计师，渠道，线下iPad应用，网络推广，生成工艺等方面来深入分析，精彩演绎了各个层面给大唐合盛带来的魅力所在，极大的加强了终端的竞争力，增强了经销商和战略合作伙伴的信心。
经销商在年会上听得认真入迷
年会开始前为祥龙点睛
揣着梦想一起腾飞
三、时尚化体验制胜终端——建立IPAD线下营销系统
苹果iPad近两年成为了中国的热门词汇，“体验、时尚”成为了很多用户追求的目标。将最具现代化的电子产品和最具中国传统化的陶瓷结合在一起并能为终端销售带来实质性的帮助是大唐合盛开发iPad应用软件系统的初衷。
3月24日，大唐合盛app v1版iPad应用软件正式开发完毕并进行了使首次培训。数十名大唐合盛的员工带着自己的iPad一起演示了整个软件的使用，借助iPad，他们随心所欲地浏览着大唐合盛的基本信息和产品资料，并可以根据自己的空间大小，任意地选择瓷砖进行搭配和应用。此软件得到了员工们的一致好评，“有了这套软件，以后出差见客户的时候再也不用带着厚厚的资料袋了，而且在店面应用还能直接销售”，员工们如是说。市场部总监符海浪也表示：“我们将在以后的推广中将iPad这一种方式应用到极致，做行业最好的最专业的线下营销系统。”
四、原创设计突围：第八届新锐榜双获殊荣
3月25日，第八届新锐榜颁奖典礼在佛山举行，大唐合盛瓷砖从众多陶瓷品牌中脱颖而出，一举斩获《年度优秀产品奖》、《年度新锐管理文化奖》两个奖项，为大唐合盛的改变在2012年里传来了第一封捷报。
公司市场部总监付海浪（右二）代表公司领取新锐榜年度优秀产品奖
据悉此次获奖的年度优秀产品属于大唐合盛皇石昆仑玉系列龙袍玉中的海洋之心，大唐合盛创造性地将深海经典蓝色大胆应用于砖面，这种浪漫和时尚的结合征服了业界以及消费者。此次获奖是对大唐合盛产品研发工作的肯定，也预示着大唐合盛的产品研发将进入新的腾飞起点。海洋之心的研发者大唐合盛董事、艺术总监刘小玮表示，大唐合盛会将原创设计进行到底，开发出更多受欢迎的产品。年度新锐管理文化奖的获得则是对2011年大唐合盛“五轻”战略发展模式的认可，大唐合盛将在现有管理文化的基础上继续完善和加强，真正做到“五轻”的目标。
后记：2012年的陶瓷市场仍未明朗，但却疲软依旧，大唐合盛的一连串的动作无疑将成为其品牌发展的转折点，作为行业内很有文化底蕴的陶瓷品牌，我们有理由对大唐合盛有更多的期待。
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