宁波三生公司师夷长技,开创国际战略
立足于和谐发展、永续发展的理念,宁波三生公司一直在探索一条可持续发展的国际化战略。中国的中小企业,与宁波三生公司有着同样的国际化抱负的不在少数。然而,在走出去的过程中,折戟沉沙的也不在少数。其中一个重要原因,在于不习水性。也就是说,去了之后,不知道融入当地市场,缺少对市场的掌控能力,以致于不能扎根。诚如本届APEC峰会主题"融合谋发展,创新促繁荣"所宣示的那样,宁波三生公司在APEC舞台上悟到了成功"走出去"的真谛:国际化不可仅凭满腔热情,而应深思熟虑。只有与当地市场融为一体,才能有长足发展,只有不断探索和创新模式,才能迎来国际业务的繁荣,稳扎稳打才能获得永续发展。
2010年,宁波三生公司在刚刚布局全球时,最初采用的是很多中国企业"走出去"时常用的代理制。即在当地寻找一个有实力的代理商,利用其现有的渠道和关系,迅速打开当地的市场。对并无多少跨国经营经验的很多中国公司而言,这一策略当然简便易行,见效迅速。但其弊端也显而易见。由于无法直接参与代理公司的管理,中国母公司对当地市场的掌控能力严重不足,后续的服务体系也无法跟上,最终可能会导致"水土不服"的情况。
宁波三生公司此次开拓越南市场,果断地抛弃了这一模式,而代之以自建公司的方式谋求在当地站稳脚跟。三生越南公司,也由此成为第一个完全由宁波三生公司自己掌控的国外分公司--越南公司由宁波三生公司自主组建,管理人员完全由宁波三生公司从国内派出,在当地市场推广自有品牌。"这样做的好处,在于产品、品牌、价值观都能同步输出,保证了母公司对当地市场的掌控能力。"宁波三生公司董事长黄金宝自信满满,"这一模式,我们会在以后开拓国际市场时进行复制。我们想为中国企业'走出去'找到一条切实可行的路径。"
师夷长技
宁波三生公司国际化战略的"破壁"之举
APEC的一个重要使命,是探索在亚太之间实现地区经济一体化的可能性。在全球经济复苏之路坎坷难行的当下,这一凝聚全球力量汇聚全球智慧的共识显得尤为珍贵。然而,一个不争的事实是:APEC各成员发展程度的不同和千差万别的利益诉求,以及复杂的地缘政治经济形势,无疑为地区一体化的实现增添了许多变数。
各国为保护自己而设立的各种贸易壁垒,就是各自不同的利益诉求的直接体现。对有心走向全球的中国企业而言,这些贸易壁垒的存在,是通往国际化道路上的巨大障碍。只有突破它,才能获得坦途。
御风而行,方为上策。宁波三生公司有成为受人尊敬的国际化企业的决定和勇气,也有智慧将其化为现实。面对贸易壁垒,躲不开饶不了,宁波三生公司选择坚强面对,"师夷长技以制夷",从2011年起调整自己的产品战略,致力于用国际通行的标准打造在贸易壁垒间自由流通的国际通用产品。
顺应绿色发展潮流和人类追求更为健康的生活的趋势,"有机"和"环保"已经化为宁波三生公司对产品品质的极致追求。宁波三生公司严格用绿色健康的标准选择产品原料基地。目前,宁波三生公司的产品原料生产基地都设定在远离城市和没有工业污染的地区,如国内的黑龙江五常和内蒙古草原,国外的阿拉斯加、加拿大纽芬兰等等。宁波三生公司延请国际化的团队来确保自己的产品拥有过硬的质量。
不过,至少在目前,宁波三生公司尚无在欧美等发达国家开设分公司的打算。对于市场的选择,宁波三生公司有自己的考虑,"必须确保我们对想去的市场有足够的了解,包括当地的习俗、政策和市场走向等要素有全面把握。"就目前而言,宁波三生公司和中国大多数中小型企业一样,比较有把握的市场是发展中国家,而不是竞争成熟的市场。"我们脚踏实地地先在发展中国家站稳脚跟,然后再一步步往前走。"黄金宝笑着说道。
时时触摸APEC所传递的世界经济脉动,打造属于自己的国际通行产品,加上一整套日趋成熟的国际市场操作理念,宁波三生公司的国际化之路必将越走越远。
宁波三生公司的APEC之路:
2009年10月,就在金融危机还在不断深化的时刻,宁波三生公司首次牵手APEC,成为"APEC经济体高官论坛暨中国全球经济成长中国峰会"论坛官方合作伙,董事长黄金宝受邀参加峰会,同时御坊堂海狗丸成为峰会唯一指定保健食品。
2010年11月,宁波三生公司再次赞助在日本横滨召开的"APEC中国-日本工商领袖之夜",黄金宝再度应邀出席了此次盛会,御坊堂海狗丸再次成为中国之夜唯一指定保健食品。
2010年12月,第六届APEC中小企业峰会首次推出"2010 APEC·中国中小企业价值榜",宁波三生公司荣膺"年度成长标杆企业20强",并以"APEC中小企业联盟企业家委员会"发起单位身份参与了企业家委员会的筹备会议。
2011年4月,APEC中小企业服务联盟企业家委员会正式成立,宁波三生公司作为该委员会的发起单位受邀参加成立仪式,黄金宝当选首届企业家委员会委员。
2011年8月,2011 APEC中小企业峰会在四川成都召开,宁波三生公司成为本次峰会战略合作伙伴,并成为唯一指定保健品赞助商。
2011年11月,2011 APEC工商领导人峰会在美国夏威夷召开,作为"2011APEC峰会--中国之夜"的战略合作伙伴,宁波三生公司董事长黄金宝先生受邀出席峰会。
2012年6月,宁波三生公司成为是2012 APEC中国工商领导人论坛的铂金赞助商,并以战略合作伙伴的身份参与"2012APEC青年创业家峰会"、"2012APEC中小企业峰会"和"第四届APEC中小企业对话世界500强财富论坛"系列活动。
2012年9月,宁波三生公司董事长黄金宝受邀赴俄罗斯符拉迪沃斯托克出席2012APEC工商领袖峰会。
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