人民大众的节日 2013年上海旅游节特色揭秘
2013年上海旅游节将于9月14日—10月6日举行。今年的旅游节是在国家旅游局提出“中国海洋旅游年”的口号，邮轮旅游等新兴产业方兴未艾之时，是在《旅游法》颁布并即将实施，旅游业迎来新的发展格局前夕，是在国家提倡节俭办节，节庆活动面临转型发展的新契机之际推出的。上海旅游节将一如既往地展现本市旅游业的新风貌，展现旅游人的新风尚，展现旅游市场的新风潮。2013年共有各类品牌活动40余项，在为期24天的时间里，天天有精彩，区区有精品。上海旅游节正日益走出一条政府办节、市场兴节、游客爱节的发展之路。今年的上海旅游节除了继续深刻诠释“人民大众的节日”这一理念，还具有以下鲜明的特点：以“创新驱动”为导向，内容充实，内涵丰富上海旅游节的创新，一方面是推出符合市场预期的新活动，另一方面，在已经形成品牌效应的经典活动中，利用新的形式和引进新的元素进行活动的全新打造，也能给旅游节带来新的活力。围绕“中国海洋旅游年”的主题，我们打造了“2013上海房车邮轮旅游节”，活动让老百姓成为参与主体，近距离感受邮轮，体验房车，让新兴的旅游工具走进大众。“环球港旅游文化购物节”力推上海新近落成的巨型商业单体—月星环球港，活动融合观光、购物、休闲体验为一体，商旅结合走出新路子。传统项目玫瑰婚典探索了区域旅游合作的新模式，通过与吉林省旅游部门的合作，参与活动的新人将走进长白山，共同打造“海誓山盟—情定长白山”玫瑰婚典品牌新内涵，寓城市形象营销于群众喜闻乐见的活动之中，市场反响指日可待。10月1日—3日在徐汇滨江绿地举行的“上海西岸音乐节”文旅结合意味明显，游客心上音乐的同时，可以充分感受徐汇滨江绿地的大气风格，活动的海派特质尤为明显。以“市场运作”为手段，中外交流，世界同庆积极推进市场化运作，是旅游节庆活动生存和发展的重要基础。历年来，我们一直致力于旅游节市场化道路的探索和实践，收到了一定的成效。在表演团体的招展过程中，我们培育了一批在世界各地的代理机构，通过他们将旅游节的信息传递给世界各地的表演团体，收到了良好的效果。传统项目开幕大巡游今年共有32 支表演队伍参与。其中，境外表演团达到 26支。来自波兰、保加利亚、罗马尼亚、立陶宛、比利时、巴哈马等国家的表演团队均是首次前来上海旅游节。就在本周一，来自巴西的表演团成为了首支抵达上海的境外表演团，他们在机场感受到了上海人民的好客，而通过各类新闻报道，市民也见证了他们分享节庆活动喜悦的热情。另一个经典项目：花车巡游暨评比大奖赛吸引到了21家单位前来参展。今年花车队伍中，本地花车数量占到四成。本地旅游企业跃居台前，唱起主角，不但传达给市民游客更为形象生动的旅游市场信息，也将带动起整个旅游行业共同为节庆活动的发展添砖加瓦。上海旅游节历来重视宣传，而我们的宣传为的是让更多的老百姓知晓旅游节，参与旅游节。今年的上海旅游节将在天涯社区、PPS网络电视、腾讯大申网、风行网等各类新媒体平台上专题亮相。同时，上海旅游节官方网站的英文版也将正式上线。东方明珠移动电视从旅游节开幕前夕起，在每天的客流高峰时段，播放旅游节的各类资讯。针对旅游节期间来沪的外省市游客，我们也将通过地铁I时代报、《上海铁道》进行旅游节的信息大放送。而新近开播的上海文广互动电视旅游频道，也将开辟专栏，以专题片的形式全面介绍2013年上海旅游节；在户外宣传方面，我们将于旅游节期间在本市主要高架道路设置旅游节迎风旗，形成浓郁的节日氛围，陆家嘴花旗银行LED大屏也将有旅游节的大幅宣传。此外，我们将在全市45家旅游旅游咨询服务中心、遍布全市的320个旅游资料展架，500个上海旅游信息触摸屏上集中地进行旅游节各类信息的宣传展示。以“服务民生”为宗旨，惠民利民，节俭办节。惠民利民是上海旅游节办节宗旨之一。今年旅游节中，全市旅游行业为海内外游客提供了大范围的优惠活动，并且承诺提供更为优质的服务质量。今年9月14日 — 9月18日，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆等在内的本市52家旅游景区（点）和浦江游览公共航班（11:00-18:00）将推出门票半价的优惠措施。这是我们继“5.19中国旅游日”景点门票半价优惠之后的又一次全市性的景点优惠活动。这也是我们探索以重大节庆活动、纪念日等特殊时间点为载体，定期推出景点门票优惠的重要尝试。“游上海，品美食，送大礼”旅游营销活动也将于旅游节开幕当天全面启动，这是在去年成功举办的银联美食节基础上，再一次推出的全民参与活动。多达159家餐馆参与消费送礼的活动，刷卡消费赢奖的门槛进一步降低都使得活动更贴近了老百姓的实际需求。同时，节俭办节的理念也在今年旅游节的举行中得到了充分体现。活动更加重视内容的打造，不重形而重质，不搞大规模的仪式，务实精简，以广大市民游客的实际需求，以旅游市场发展的客观要求合理规划活动，引导未来旅游节庆活动运营的新思路。本周六，2013年上海旅游节将拉开序幕，和广大市民游客见面。我们热切期盼社会各界对上海旅游节一如既往的关注和支持。
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