展示柜陈列和广告的原则

覃至册

商品展示柜陈列和展示柜广告取得良好经济效益和社会效益，既要遵循下列原则：
1．真实性
展示柜广告或陈列的商品一定要本着实事求是的精神，真实并且恰如其份地向顾客介绍其商品特点、规格、质量、性能和使用保养知识，甚至要如实不讳地说明本商品之缺点。同时陈列的商品之实样要与出售商品相一致，做到有货有样，货其价实。否则，就会失去顾客的信任，影响商店之信誉。有的商店不顾实际，盲目标榜其商品为全国(或全省、市、县等)的最低价，或标榜畅销货或更干脆挂羊头卖狗肉等不恰当的招徕顾客的手法，这样往往会失去顾客，最终影响其经济效益和社会效益。当然，追求真实性的同时，可以应用各种广告宣传手段，强调突出商品形象成其某一侧面。
2.时令性
时令性包含着两重意思，一是时代性，就是商品展示柜广告或展示柜陈列要体现当代时代潮流，符合现代人们的生活水平、生活方式和审美习领，总是社会中特定的人们生活中所需要的。换句话来讲，朔亩陈列或广告必须体现出新的时代面貌以及人民生活的情趣和需望。二是季节性，许多商店，如服装、针棉织品、家电等都有明显的季节性。商店沿街展示柜广告，一般带适合当今商品的销售或赶在当今之前，这就能激起并满足顾客的消费购买欲，好则，大冷天陈列汗衫、短裤，大热天陈列羊毛毯、滑雪衫，消费者是极难产生购买欲望的。
3.艺术性
商品展示柜陈列广告要有美感，使人观看它好象观赏一幅优美的立体绘画或雕塑那样的美术作品，并使人感到独特和新奇而觉得回味无穷。这种美感是通过充分应用各种装饰艺术手投相现代科学技术来进行处理加以实现。可以应用绘画、装饰、色彩、文字、灯光、布景雕塑、陈设、绿化、工艺艺术以及造型装演等艺术技巧，正确完美地体现商品使用功能和价值，同时使展示柜既富有艺木性，又增强其陈列广告之渲染效果。
4.效益性
效益性它有两重含义。一是指商品展示柜陈列广告所产生之经济效果，另一是指展示柜陈列广告所需费用或成本。这二者本身往往是—对矛盾。前者，由于展示柜陈列广告是为商店经检服务，为企业扩大经营销售服务的，为此目的，只要展示柜能带来良好的经济效益和社会效益，就应进行确保效果而进行各种装饰窃置。往往要生产厂商和企业可能提供相应费用。厨者，展示柜广告陈列的设计制作成本应尽可能讲究经济可能和经济合理，且可以避免商比承受或使用不起，同时也得指出，许多华而不实的装饰和布置并不一定就能取得良好效果。
5.文明健康
亦可称思想性，展示柜广告和陈列应体现出现代社会高度的文明和健康的朗气，鼓舞人们为美好的明天而奋发向上。题材和内容应生动活泼，富有美好生活储趣，摈弃那种低级趣味成岔有封建迷俏的东西，这样才能给市民和顾客留下美好的形象和取得最佳的广告陈列效果。
6．传统风格
展示柜陈列和广告表现风格最好能尽量考虑具有我们中华民族和传统的特色，吸收我们民族当代和历史留下来的艺术之精华。当然，在借鉴国外现代展示柜装饰艺术，跟上世界高速发展步伐的同时，在我们展示柜陈列和广告中应根据我们广告宣传商品的主体，尽可能展现我们民族特有的艺术风格和装饰方法，这样既可以吸引微界各地来华的旅游观光客，又可位光顾商店的本民族同胞有一种天然的亲切感。
，
7．变化性
商店展示柜陈列和广告中，应当体现出变化和动感来。需要经常根据季节变换、商品销售对象之变化而经常更换展示柜陈列和广告的内容，以免不符合季节或宣传对象。有时，也得根据人们审美观念的改变、商店的环境而注意考虑更换展示柜的内容，即使不做展示柜更新，也应定期打扫灰尘，更换或添置象花卉、背景色彩等等小道具，使人有常观常新的感觉。
本文由深圳雅典柜台公司（http://www.sz-yad.com/）提供，转载注明出处！