茅台董事长袁仁国发言稿：《爱护民族品牌，面向世界打造一流酒类企业》

白桦树

2012年8月16日上午8点30分中国白酒与社会经济发展论坛--中国白酒非物质文化遗产及中华老字号企业会议。贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国作《凝聚共识 爱护民族品牌面向世界打造一流酒类企业》报告。
    尊敬的步正发会长，尊敬的王延才理事长，各位同仁，女士们、先生们：
感谢中国酒业协会给我这个机会，就我们共同关心的话题--中国白酒与社会经济的发展，谈谈自己的看法。中国白酒业正步入一个空前发展的关键时刻。一方面是空间广阔的全球市场，一方面是亟待加强的品牌塑造。在纷繁复杂的转型时刻，中国白酒面临的挑战与机遇，可谓前所未有。作为中国白酒阵营中的成员，贵州茅台有幸经历了过去半个多世纪曲折多变的发展历程，也受益于过去三十余年中国经济的高速增长。


    在座的企业代表，都曾为中国白酒业发展作出卓越贡献。我们当中，既有"非物质文化遗产"的传承者，也有"中华老字号"。作为传统产业白酒行业的一员，我们深知，每一个优秀民族品牌的成长，都经历了极其艰辛的过程。因此，我也期望借此机会，呼吁舆论对民族品牌多鼓励、多爱护、多理解。
    企业，是推动经济发展最重要的细胞。我们为国家贡献税收，为社会解决就业；我们靠诚实的经营和努力，在国际社会赢得尊重和认可--每一次进步，都凝聚了无数心血。没有一个国家，不爱惜它的民族品牌，也没有一个民族，不以他们的民族品牌而感到骄傲和自豪。面对日益开放的市场格局，中国白酒业应该如何准确把握时代，为中国社会的进步更好地贡献力量？面对全球经济竞争日益激烈的未来，中国社会该怎样增强共识，为具有民族特色的白酒业提供良好的成长环境，鼓励它们做大做强，提升在全球范围内的竞争力？
下面，我将以贵州茅台的视角，从几个方面，与各位朋友分享我的观点。
    一、白酒产业的发展，需要寻找更坚强的文化内核。
白酒产业是中国的传统产业。中国白酒也是世界上独一无二的酿造技术，在世界烈性酒类产品中独树一帜，是世界上六大蒸馏酒之一。它的发展、成熟、变化，与中国博大精深的文化与传统息息相关。新中国成立以来，为了鼓励和促进白酒工业的发展，国家组织了多届全国白酒评酒会议，累计评选出茅台酒等全国名酒30多种，极大地满足了广大人民群众的物质文化生活的需求。茅台酒等名白酒不仅深受国人喜爱，而且蜚声海外，远销世界各地，为弘扬中华民族酒业作出了重要贡献。
白酒，尤其是名白酒，作为华夏儿女创造的一种物质文化，是整个民族传统文化的重要组成部分。无酒不成礼，无酒不见情，无酒不成欢，无酒不解忧，无酒不开怀。这种独特的社会文化现象，成为了中华民族传统文化中一道亮丽的风景线。个性突出的文化色彩，让中国白酒走向世界有了鲜明的身份符号。国酒茅台在全球范围内日益扩大的影响力，正说明了这一点。
我常说，国酒茅台是中华民族在漫长历史长河中积淀下来的智慧结晶，是源远流长的中华文化的一种液态符号。作为中国白酒业的最富盛名的民族品牌，国酒茅台既是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，又是中国酒文化的积极倡导者和发展者。我们率先提出了"文化酒"理论，大力实施"文化扬企"战略，以中国文化为根，以中国精神为魂，以国酒文化为脉，深入挖掘茅台文化，大力加强国酒文化建设。国酒文化博大精深，包涵了悠久的历史文化、红色文化、质量文化 、健康文化 、诚信文化、融合文化、营销文化、生态文化、创新文化、责任文化等丰富内涵，历史文化彰显品牌价值，红色文化充满神奇色彩，质量文化确保品质第一，健康文化引领消费潮流，诚信文化树立良好形象，融合文化打造世界品牌，营销文化赢得市场认可，生态文化保护稀缺资源，创新文化推动持续跨越，责任文化体现快速发展。
国酒文化是中华民族的优秀文化之一，具有独特性、先进性、唯一性和民族性。贯彻党的十七届六中全会精神，白酒行业要着力提高文化自觉，增强文化自信，实现文化自强，建设具有强大生命力的中华民族酒文化--凝聚文化张力，铸造大国酒魂。中国白酒应大力继承和弘扬中华民族优秀传统文化，吸收和借鉴世界各国文明成果，充分张扬东方文化魅力，全力将中国白酒打造成为"世界饮料"。
有一个现象可以证明，贵州茅台酒去年以来，在海外的销量直线上升。越来越多的国际主流社区，对中国白酒的认知正在加强。如今年7月25日在英国伦敦温莎城堡组织的"中国之夜"活动，安德鲁王子亲自主持，英国100多位大企业家参加，宴会上大家喝茅台，话友谊，谈中西方文化相容、包容，茅台成为西方上层社会一道亮丽的风景，晚宴之后大家争相拿走茅台酒瓶.
中国白酒工业应该有这样的自信，从追寻坚强的文化内核入手，让中国悠久的白酒文化在世界范围内，赢得更多的认同和欣赏。因为，文化是民族的血脉，是人类的精神家园；文化是竞争优势的重要因数，是综合实力的有力支撑。我坚信，中国作为世界酒文化古国之一，白酒文化历史悠久、博大精深、资源丰富、特色鲜明，也必将屹立于世界酒文化之林，傲视群雄，独领风骚。
    二、白酒业的发展，需要承担更大的社会责任。
实业救国，和其它工业企业一样，中国的白酒业同样背负着这样的重任。 "十五"、"十一五"时期以来，中国的白酒产业呈现出经济发展贡献突出、结构调整成效显著、品牌建设成果凸显、科技创新能力提升、节能减排初见成效、社会责任积极履行的特点。我们不仅承担着更多的税负，为国家贡献财富，为国民解决就业，为消费者带来欢乐。我们对社会进步、公益慈善、分享爱心也同样关注。
正如谭晶在《我们的未来》中唱到：我们用心为你点亮远方，让爱绽放暖暖的光芒。国酒茅台树立中国榜样，爱满人间彰显美好形象。我们坚定信仰爱心飞扬，共同铸就民族的脊梁。我们把未来写在青春脸上，携手创造明天灿烂辉煌。贵州茅台的发展历程，是千千万万个中国企业成功的缩影，也是20世纪50年代以后，东亚品牌崛起的样本。事实证明，没有民众的富裕，绝对不会有茅台的今天，更不会有茅台的未来。
     三、白酒业的发展，需要理性、包容的土壤，需要凝聚爱护民族品牌的共识。
    中国过去三十多年生机勃勃的持续发展，让白酒业步入快速增长的黄金时代。长期以来，中国白酒业在扩大就业、繁荣市场、服务三农、促进区域经济建设和带动相关产业发展等方面发挥了重要作用。白酒业的健康发展为我国财政、税收做出了重要贡献，已经成为国民经济发展中增长最快、最具活力的产业之一。然而，我们也应清醒看到，在全球市场的大背景中，因为文化认同、生活习俗、品牌影响、营销渠道等方面的差异，中国白酒要在国际市场占有一席之地，还有很长的路要走。差距，意味着我们未来发展的空间。站在面向世界的转折点上，中国白酒业不仅需要一个健康、包容的成长环境，更需要培养一种珍惜民族品牌、爱护民族品牌的氛围。如何打造这种氛围和环境？我认为有两个关键--
    第一、从白酒业自身来说，需要走出"丛林法则"的局限，在竞争的同时，加强沟通与合作。从上世纪90年代初期启动的市场化竞争到今天，白酒业已经历了严酷的丛林时代。在中国，酒类市场应该说是竞争最为充分的领域，竞争手段层出不穷、市场拼抢"火力十足"。过度包装、虚假宣传、文化乱象、假冒侵权一直在困扰白酒行业的发展。而在当今白酒行业的竞争与合作的格局中，中国白酒企业之间竞争多于合作，甚至存在不和谐的声音。
回顾茅台过去半个多世纪的巨大变化，特别是近连续13年的高速增长，我们成功的原因，既不是"策划"，也不是"咄咄逼人"，而是靠立志酿造世界上最好蒸馏酒的决心，通过打造一流管理水平，精心开拓国内外市场，艰苦奋斗，团结拼搏，继承创新，追求卓越，励精图治，点滴积累而成。茅台的"热"，是"慢热"。它经过好几代茅台人的苦心经营，时代积累，才走到今天的爆发式增长期。国酒茅台的例子，对今天的中国企业或许贡献了一种思路。今天，在市场经济条件下的白酒业，企业合作相对较少。随着整个白酒行业综合实力的提高，国际环境的变化，经济结构的变革，原来的竞争关系和行业发展战略越来越难以适应新的形势。在市场经济不断发展成熟的今天，随着消费结构升级，消费者对品牌、品质、文化的追求也不断成熟，我们需要在更高层次、更广的范围，更宽的领域参与竞争，包括在全球化的过程中在国内迎接挑战，在国际市场争取份额和地位。
面对跨国酒业的打上门来的激烈竞争，中国白酒业需要团结。我们应该互信合作，相互补台，不要相互诋毁。这些年来，白酒行业通过自身的发展，创造了巨大的经济效益、社会效益，但并没有得到社会的正面回应，负面新闻不断。在这样的环境下，白酒领袖企业更应通力合作，沉着应对，反应敏捷，正面引导，理性回应，消除不利因素，积极防范和应对舆论危机，并通过对社会公益的积极参与，对理性饮酒的宣传，对传统文化的传播，树立起良好的行业形象。
   第二、社会各界，尤其是大众媒体，应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围，支持代表中国传统文化的白酒业走向世界。做企业的都知道，要做好一个品牌，非常不容易；而要毁掉一个品牌，却有可能是瞬间的事情。不管欧洲、美国，还是日本，历史上的大国之所以成功，其中一个重要因素就是，他们对本国优秀企业总是多加爱护，并将扶持民族品牌、本土企业上升到国家战略来考量。因为，这些国家明白，本国企业在世界的影响力越大，国家的影响力也就越大。这种良性的社会土壤，对于民族品牌的成长来说，尤其关键。
茅台的成长，正好说明这个问题。在过去近一个世纪的历史中，国酒茅台对中国革命、对新中国做出了很多特殊的贡献，以其卓越的品质，成为中国具有自主知识产权的民族精品，成为了中国一张飘香世界的名片，成为享誉五洲四海的国酒，激发英雄气概的军酒，充满神奇色彩的红酒，表现中华智慧的政治酒，体现社会和谐的友谊酒，彰显悠久历史的文化酒，显示胜利成功的庆功酒，突出交际能力的外交酒，凸现绿色有机的健康酒，展现身份品位的高档酒，唯一集绿色食品、有机食品、原产地保护标志于一身的健康饮品。
我们将努力工作，保持和巩固茅台酒这个世界蒸馏酒第一品牌。这样一个备受中国人的品牌，凝聚了无数美好记忆和深厚情谊。茅台的成长，离不开老一辈无产阶级革命家和历代国家领导人的爱护和支持；茅台的成长，也离不开中国老百姓对它的由衷喜爱；茅台的成长，更离不开建国以来，各级政府、社会各界形成的关心茅台、支持茅台的良好传统和氛围。从这个意义上说，茅台不仅属于贵州，更属于全中国。
不久前，全球知名的华通明略公布了2012年Brand Z最具价值全球品牌百强榜。贵州茅台以118.38亿美元的品牌价值，名列全球第69位。Brand Z是世界公认的以品牌价值为评定标准、最具全球影响的排行榜。茅台是中国唯一入选全球品牌百强的传统民族企业。华通明略的中华区代表这样评价：贵州茅台在坚持传统文化的同时，不断引进现代的管理手段，并在消费者中受到广泛喜爱。一个在世界范围内获得广泛肯定的中国民族品牌，该不该获得国内舆论、民众的肯定与支持？答案应该不言自明。从法国的白兰地、英国的威士忌，到德国的啤酒、墨西哥的龙舌兰、日本的清酒，酒已经超越了一般饮品的概念，成为不同国家文化的象征与代表。作为中国悠久酿酒文化的代表之一，白酒业也同样是中国文化的一个重要标识。
在这里，我代表白酒企业，向社会各界，尤其是媒体呼吁，多给我们关心、鼓励和支持。我们走向世界市场的征程中，需要理性、客观的舆论环境，社会各界，尤其是大众媒体，也应形成爱护民族品牌、鼓励民族品牌发展的氛围，支持代表中国传统文化的白酒业走向世界。这不仅是茅台的一家愿望，也是全行业的共同心愿。我的发言到此结束。感谢大家！
贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国

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