电视收视率黑幕遭曝光 “唯收视率论”标准亟待改革

覃至册

摘 要：收视率黑幕重重，也是“唯收视率论”对今天的中国电视界造成的最深重的影响。揭穿收视率黑幕，消除收视率乱象，最根本的还是改变“唯收视率论”在中国电视节的地位，改变收视率为核心的竞争机制，从多方面综合考评，才能促进中国电视界的健康发展。



　　收视率黑幕重重，也是“唯收视率论”对今天的中国电视界造成的最深重的影响。揭穿收视率黑幕，消除收视率乱象，最根本的还是改变“唯收视率论”在中国电视节的地位，改变收视率为核心的竞争机制，从多方面综合考评，才能促进中国电视界的健康发展。
　　一个节目的好坏，收视率是衡量的标准之一，但越来越多的交易、黑幕已经让那个曾经纯粹的数字变得不再单纯。
　　8月1日晚，《大祠堂》出品人之一、中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋，在微博报料：有电视研究机构以合作推广名义来游说，称可以以推广费换取收视率，誓言旦旦表示只要通过交钱就可轻而易举帮助拿到至少全国前10数据。这一举动让收视率乱象再次推上舆论风口。
　　所谓收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。今天，收视率在电视行业扮演着不可或缺的作用，它作为一个量化标准，间接与电视台的收益挂钩，被誉为电视台的摇钱树――广告客户以它为参考范本，并决定广告投放量。收视率每上升一个百分点，就意味着千百万元的广告收入，巨大的利益诱惑，让有些电视台见利忘义，不惜采取非法手段污染数据。有的地方甚至出现过有人因污染收视数据而被判刑的案例。
　　电视台建立以收视率为核心的竞争机制，让收视率的高低决定节目的生死，这种优胜劣汰的机制，在某种程度上能激发整个电视台的活力，也是自由开放的市场经济的特征。但它同时也是一把双刃剑，正是因为收视率的作用举足轻重，而又得不到有效的监控，于是产生了各种乱象。
　　而针对收视率乱象，这些年来外界的质疑声一直没有中断过。早在两年前，《人民日报》就曾揭露收视率造假现象。2010年7月1日，《人民日报》刊登了《电视收视率发现造假行为》消息，首次揭露了收视率样本户正被个别地方卫视“收买”的事实。它指出，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，以及惩戒机制缺失的行业背景，正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。
　　原央视索福瑞总经理王兰柱在稍早些时候也曾表示，收视率乱象已影响到广电、广告行业的健康发展;收视率问题已成为中国电视发展的阻碍。而资深媒体人“湘人李”也爆料，目前有卫视向样本用户行贿，污染数据，而作为第三方数据调查公司索福瑞的监管力度不够。他称，在某些样本用户集中的地区，个别电视台采用送粮油大米等小恩小惠，让样本用户在某时段固定看某个节目，人为提高节目的收视率。
　　作为国内唯一家从事收视率调查的企业央视索福，在遭受外界强烈质疑的情况下，曾经邀请相关领导、专家、学者以及全国主流媒体出席他们举办的说明会，并坦言，现在干扰收视率公平调研的手段很多，不法分子采取监控数据回传、监听公司电话、跟踪入户上门、招贴广告寻找样本户、高价收买样本户、冒充工作人员欺骗、收买贿赂工作人员等手段获取样本户信息。并承诺以法律的手段打击不法分子，确保数据的客观性和权威性。