"要命的重播"背后：引进剧不让播 国产剧难救场

方念姨

每到暑期必然出现的剧集，形成了内地荧屏独有的“暑期重播剧”现象。为何一到暑期，这些普通观众看过N遍、连台词都能背出来的剧集还能登上荧屏？年轻观众喜闻乐见的韩剧、美剧为何难觅踪影？而内地影视剧新经典的出现，又为何总显得有些步履维艰？




86版《西游记》是暑期必播电视剧。





《还珠格格》的重播再助芒果台收视夺冠。





《新白娘子传奇》也是暑期档的热门电视剧之一。





《爱情公寓》系列剧算的上是近年暑期档新秀。





《甄嬛传》。


楚天都市报7月26日报道 即便“暑假”这个字眼已经在普通电视观众的生活中消失很久，但只要看到电视机上满荧屏的格格、猴子、妖怪时，很多人都会如梦初醒般叹口气：“哦，暑假到了！”
每到暑期必然出现的剧集，形成了内地荧屏独有的“暑期重播剧”现象。这中间，有播出次数已超2000次、简直要创下吉尼斯世界纪录的86版《西游记》，还有重播13年收视率仍居高不下的《还珠格格》等等。
为何一到暑期，这些普通观众看过N遍、连台词都能背出来的剧集还能登上荧屏？年轻观众喜闻乐见的韩剧、美剧为何难觅踪影？而内地影视剧新经典的出现，又为何总显得有些步履维艰？
现状
叫骂声中，重播剧收视节节攀高
年年暑期重播的剧集，似乎是家宴上那盘总也缺少不了的青椒肉丝。日前，某门户网站网络调查“你最想吐槽的暑期重播剧”中，30年“常青树”86版《西游记》、13载重播不衰的《还珠格格》、让人又爱又恨的《新白娘子传奇》，还有故事老也讲不完的《仙剑奇侠传》、《少年包青天》等，都毫无悬念地高票当选。
对于这些暑期荧屏的熟面孔，网友自然有话说。网上有一个着名的段子就如此打趣道：“当湖南卫视开始播《还珠格格》，当浙江卫视开始播《喜羊羊与灰太狼》，当陕西卫视开始播《新白娘子传奇》，当深圳卫视开始播《仙剑奇侠传》的时候——没错，这就是暑假！”
重播N遍，就是再有耐力的观众也忍不住要吐吐槽。6月26日湖南卫视选择连续13年重播《还珠格格》时，不少网友直言“受不了芒果台”。有人称，“这些都算是‘咸丰年代’的电视剧了，每年寒暑假和周末还玩重播，观众想看新剧的呼声，难道一点也听不到吗？”
不仅是“还珠”遭遇吐槽，“西游”、“白娘子”、“射雕”等重播热门剧几乎都受到不少网友抵制。但与不少观众的反感相对，这些剧还是都挤上了今年的暑期荧屏，再次热闹地聚会了一把。
表象
N次重播，一切取决于收视人群
“道理蛮简单，如果没人要看，电视台怎么会选择播呢？”面对质疑，湖南卫视总编室推广部副主任吴雄杰如此回应。似乎是为了佐证，他还特意介绍今年《还珠》重播斩获的收视成绩，“第一、二部大多数时间居当时段首位，《还珠三》虽有下滑，但也稳居当时段收视前三。”
重播正是因为有人要看，在电视人看来，每个时段播什么剧，只能围绕收视人群的喜好来走——跟电视剧日常受众相比，暑期尤其是白天时段，涌进大量平时不看电视的年轻观众。要抓住这部分收视“增量”，电视台自然更青睐《还珠》、《西游记》等更为年轻人喜欢的剧集。
《还珠》重播13年收视率仍创下新高，芒果台的竞争对手——安徽卫视对此已习以为常，“你不喜欢，认为他们‘炒冷饭’，但他们针对的人群并不是你，是低幼人群。说实话这剧放平时他们也不敢播，可等到暑期需要针对10——14岁的观众时，它就出现了。在你看来它是重播，可其实每年看它的人群都不同，早期看的孩子早长大了，新观众群又不断涌现出来。”安徽卫视一名不愿透露姓名的工作人员称。
新观众群的涌现加上老观众的怀旧，让这些熟脸剧不致冷场，也成为它们被屡次重播的原因。而网络上确实有观众表示，没什么事儿的时候愿意瞅瞅，“无所谓，反正就一乐呵。”
实质
引进剧不让播，国产剧难“救场”
不过，相比电视台“播是因为有人要看”的理由，一部分内地电视人则认为，国内电视剧创作的断层，才是导致“暑期重播剧”出现的根本原因。
即将于30日晚登陆安徽卫视的《爱情公寓3》，其发行方负责人在接受记者采访时就表示，暑期到底播什么，电视台其实也很苦恼，“他们一方面想抓住新增的年轻观众，一方面却发现他们的库存里，根本没有多少针对年轻观众的剧集。”
电视台遭遇的问题，就是中国影视剧制作遭遇的问题。这位负责人表示，虽然内地电视剧集每年制作量是天文数字，但大部分制作都是针对固定收视人群，好剧的资源不多，对年轻人胃口的更少！”以前，我们会用引进剧来解决一部分困难，比如中央八套在暑期会播长篇韩国家庭剧，江西、安徽等卫视会播韩国偶像剧或泰剧。但自从广电总局对引进剧的比例进行严格控制之后，这部分用来‘救场’的剧，都没有了。”他表示，加上内地观众的欣赏水平不断提高，港台剧集的制作水准又远跟不上这个步伐，“以前电视台会选择播港台剧，现在也很少了。”想播新剧但无资源，在这位负责人看来，内地电视台重播“热门剧”，实则很无奈。
未来
《爱情公寓》系列带来的曙光
在这无奈之中，今年的暑期荧屏还是绽放了一丝希望的光芒：除却《还珠格格》的高收视，暑期荧屏上重播的剧集中，制作精良的后宫戏《甄嬛传》和颇受年轻人追捧的《爱情公寓》系列，也收获了相当好的收视成绩。而在老面孔之外，《宫》、《宫2》、《步步惊心》等以年轻收视群体为目标的戏，也在多个电视台重播。


作为新面孔的代表，《爱情公寓》的发行方很是自豪，“我们这剧就是为年轻群体而生，其实我们有一个良好的愿望，就是希望通过《爱情公寓》的品牌把年轻观众留在电视台这个平台，这样，中国的电视剧才会越走越远。”对于《爱情公寓3》的首播，他同样充满期待，“真正的粉丝永远是看首播的，其实年轻人的剧很有空间，我们只是还没找到合适的时间改变。”
而在安徽卫视编排部的王主任看来，新的暑期经典剧正在形成，“比如《甄嬛传》，比如《新亮剑》，他们具备好故事、好演员、好台词等多方面元素，剩下的，就需要交由时间来检验，总有一天，跟《还珠》这种耐播剧相当的剧集就会出现，这时间，不会太久。”