天涯杂谈版主论战：《三明传奇》游戏营销地域文化 并非‘泛滥成灾’

是想你的

　　全国首款免费旅游游戏《三明传奇》将于9.23日正式全国发售，然而这款全国首个主打区域文化的单机游戏尚未正式公测即引发了大规模的热议。资深评论员邱波发文'《三明传奇》：以地域文化制作网游或许并不适当'将三明传奇社会争议推向了一个高潮。

　　邱波认为'在我国各省市均将打造地域文化来当成提升本地知名度的情况下，这种"竞相比拼"所形成的"泛滥成灾"，实际上早已达致"审美疲劳"的程度;''仅仅通过本地域缺乏深远影响力的历史和文化典故去吸引玩家或游客，显然是"一厢情愿"的臆想，尽管三明市的游戏选项很特别。'

　　三明传奇的真正价值

　　作者在文中直指当今中国各地层出不穷的区域文化炒作，最为大家所熟知的莫过于色狼'西门庆'故里争夺战。从而认为各地政府的区域文化营销的乱象和差强人意的效果证实了区域文化营销的局限性，认为三明传奇游戏中文化人物除了朱熹之外，其他人物不足以支撑《三明传奇》传播区域文化的重担。

　　诚然现今急功近利的各种地域文化炒作"泛滥成灾"，而问题的根本作者却本末混淆。地域文化营销带动地方经济在全球范围内都是通行的手段。而我国区域文化营销的乱象根本在于手段的粗制滥造而非区域文化没有影响力。错在手段的陈旧，而非文化的价值。

　　无论是'西门庆'故里的争夺，还是老子县的眼球手段。都将刻意吸引眼球作为正当手段来经营区域文化的传播，因为过度的炒作将眼球新闻和营销的主角本末倒置，造成了社会对区域文化营销的反感，更可悲的是对当地区域文化建设也未有任何助益。这恐怕是当今社会各机构在传播手段中都经常犯的错误，就是逐本求末得不偿失。

　　邱波忽略了《三明传奇》游戏的真正价值，《三明传奇》游戏并非眼球炸弹，而是一款经过专业团队，长达一年精心制作的经典RPG游戏。此类颇具中国风的仙侠游戏模式在中国早就具有很庞大的粉丝群，而且游戏本身也是符合大众喜闻乐见的娱乐形式。主创团队的出发点以游戏体验感为重点，让玩家在娱乐中不知不觉的潜移默化吸收三明独特的闽中地域文化。这种娱乐营销的功力绝非眼球炒作可以相提并论。

　　香港'黑社会'背后的巨大收益

　　提起'古惑仔'大家第一想到的定是香港，而警察和黑社会较量的经典桥段是港式影片的一大标志。油尖旺区、香港仔区、铜锣湾、尖沙咀这些因为港片而让大陆人如数家珍的地名，必然是引发了越来越多的内地人去香港旅游的热情的诱因之一。

　　在该文中作者邱波也对香港、台湾的区域文化建设表示欣赏，殊不知香港与台湾传播区域文化手段，就犹如好莱坞用娱乐征服世界一样。任何一个文化的传播成败与否的根结，不在于文化本身是否人所共知，而在于手段的新颖和创新。就好比现在90后对美国人物、地名如数家珍，难道是中国朱熹的文化沉淀不如美国文化300年的厚重？非也，其所谬误并非文化谁深谁浅，真正的分别在于你传播文化的手段是否能够顺便为他人带来快乐。

　　《三明传奇》思维值得各地学习

　　游戏的魅力无需过多评价，而利用游戏营销区域文化，必然是一种传播区域文化的创新手段。当然，邱波最后所说的吸引玩家才是根本之道，一语道破了《三明传奇》胜败的根本。只有游戏给予了玩家足够的乐趣，这场三赢的游戏布局才能体现它真正的价值，而不可否认这种以喜闻乐见的娱乐形式推广区域文化的思维，远比逐本追末的吸引眼球思维更具高度和价值。

　　PS:评论员标题中的网游应为单机游戏。（作者：天涯杂谈版主、资深评论员师座之门）