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广药红罐王老吉正式杀入市场，争夺“后王老吉时代”蛋糕。
昨日(6月28日)，广药集团旗下王老吉大健康公司与30多家食品生产企业签署生产供应战略合作协议，统一、银鹭、惠尔康集团等成为红罐王老吉的代工厂商。另外，本月初就已发布的广药红罐王老吉，近日正式铺向7-Eleven等渠道。
加多宝、王老吉的市场大战全面展开。
有意思的是，就在这几天，相关论坛和新闻网站突然出现一款名为“吉婆婆”的凉茶的信息。该凉茶处处沾边加多宝、广药之争，提出的“老婆不出，谁与争锋”口号也与王老吉“套近乎”。目前市场上并未见该凉茶，但从包装看有港资背景，因此被疑与鸿道集团有关。
广药签约统一、银鹭
加多宝、广药不再“光说不练”。继加多宝全面开启全国换装后，《每日经济新闻》记者获悉，本月初就已发布的广药红罐王老吉，目前开始向市场铺货。
昨日上午，王老吉大健康公司与30多家食品生产企业签署生产供应战略合作协议，银鹭、惠尔康集团以及统一等企业成为代工厂商。
广药没有自己的红罐王老吉生产线，骤然接手后，依靠代工生产抢占市场成为必然。食品和饮料行业营销专家徐雄俊此前曾预计，以广药目前的产能和营销能力，恐怕难以吞下年销售额160亿元的红罐王老吉。
尽管广药对红罐王老吉屡次提出5年300亿元、8年600亿元的销售目标，但在起步的今年，要延续此前加多宝时代红罐王老吉160亿元的销售额，都困难很大。
对于生产力的质疑，广药表示，除了与大型食品企业合作，将在全国建立自己的生产基地。不过，广药未透露具体的选址及进展。
在红罐王老吉走向市场的同时，加多宝在很多商超的换装也已完成。市场呈现一种非常有意思的局面：在很多零售渠道的货柜上，红罐王老吉不是与绿盒王老吉放在一起，而是与加多宝凉茶并肩而放，红绿王老吉将加多宝夹在中间。加多宝称，今年其全国凉茶销售目标已完成八九成。
加多宝此前曾表示，广药的红罐王老吉凉茶涉及到鸿道集团和加多宝公司的着作权、外观设计专利权、知名商标特有的名称包装和装潢权益。
不过昨日有消息称，广药已于6月21日获得国家知识产权局授予的王老吉凉茶包装箱外观专利。
神秘“吉婆婆”
在市场格局即将转变的关键时刻，一款名为“吉婆婆”的凉茶突然冒了出来。
遍访市场，并未发现该凉茶，但是借助着王老吉的噱头，“吉婆婆”这两天俨然成为一位神秘主角。
记者发现，该凉茶主要依靠在网络上开展的一场“吉婆婆凉茶创意设计大赛”而被关注。尽管市场上未见其“真身”，但从网络上流传最广的该凉茶外包装看，同样采用的是红色罐装。
该凉茶包装上印有“香港汇通天下[0.18 0.00%]国际投资有限公司(以下简称汇通天下国际)授权”字样。依着这样的港资背景，又刻意对阵“王老吉”，因此被怀疑背后有鸿道集团的身影。
记者昨日致电香港注册公司信息查询机构，被告知查不到该公司信息。与该公司名字最为接近的是香港上市公司汇通天下集团有限公司，该集团的总机接话人员表示，汇通天下国际确为旗下公司，不过他并不清楚汇通天下国际是否在经营或欲推出“吉婆婆”凉茶。
此外，“吉婆婆”凉茶显示生产企业是“广州吉婆婆饮料有限公司”。但在广州工商局官网的查询系统上，并无该公司的注册信息。
加多宝方面昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时明确表示，鸿道集团与该品牌没有任何关系。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，“吉婆婆”在这个时候出来，成功抓住了市场焦点，无论如何，至少在品牌推广方面已成功了。
也有观点认为，鸿道集团不大可能推出或炒作该品牌，因为这在对付王老吉的同时，也会对加多宝造成损害。 |
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发表于 2012-7-1 15:05:45
