浙江卫视：周立波形象负面占六成 花大力气维护

覃至册

[导读]浙江卫视《中国梦想秀》第三季29日晚完美谢幕。浙江卫视总监夏陈安对本季节目总结时称：此次引进周立波为主持人是一着险棋，他的公众评价负面占六成，因此在对周立波形象的维护方面花了大力气。




浙江卫视称花费了很大力气来维护周立波的正面形象。（资料图）都市快报7月2日报道 6月29日晚，“梦想盛典”在杭州大剧院召开，这也标志着浙江卫视的“综艺大片” 《中国梦想秀》第三季完美谢幕。来自东北的肩上芭蕾舞者“想爱组合”毫无争议当选“最受欢迎追梦人”，赢得50万元“梦想助力基金”，成员满玲玲表示，有些人可能宁愿坐在宝马车里哭，但她多年来一直都是坐在自行车后面笑。“梦想特使”章子怡触景生情，忍不住表示，自己的长远梦想是“想要有个家”。

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让浙江卫视总监夏陈安高兴的是，《中国梦想秀》的表现，让当初出卖版权的母公司都激动了：“《中国梦想秀》改编自BBC的《就在今夜》，第三季的改造让他们大吃一惊，现在已经派人来和我们接触回购的事宜，一切顺利的话，轮到我们把《中国梦想秀》的版权卖给他们，去挣他们的钱了。”
最大腕：章子怡主动谈成家
6月29日晚的梦想盛典现场，章子怡、刘欢、韩红(微博)、庄泳、钱文忠、杨澜(微博)、吴小莉……纷纷亮相。周立波、华少尽显名嘴风范，“最会跳舞的女主播”伊一和获得“快乐公益奖”的追梦人王迪激情共舞了一支“丑小鸭变天鹅”，不过要说明星里的明星，还是章子怡。
台前也就罢了，幕后的她同样抓足眼球，攒足好评。
在台上为“哈佛女孩”圆梦后，章子怡便急急往后台赶，那里有一群记者等着她。路上巧遇刚拿到纯真天使奖的绵羊妹妹，章子怡主动问好，夸她们的彝族服饰很美，还说自己以前也学过彝族舞蹈，鼓励她们继续努力把歌唱好。到了后台，看到所有的记者都是站着等着采访自己，章子怡立刻从沙发上站起来说，那我也站着！网络和电视台的记者急了，因为一堆录音器材放在沙发前的矮几上，这一站声音不是录不清楚了么？章子怡于是把录音器材都搂在了怀里，接下去的时间里，她就抱着这么多的录音笔、麦克风，微笑着回答一个又一个问题。
与香港媒体的官司是近期大众关注的焦点，对这个问题章子怡用标准的外交辞令回答：“目前正在走法律程序。”与撒贝宁(微博)的“恋情”也是如今的网络热点，章子怡没有正面回应，只是主动谈起了自己的梦想：“哥哥成家了，小孩都快上小学了，让我觉得很踏实。人不能一条腿走路，我是个家庭观念很强的北京女孩，我比较长远的梦想，是希望能有自己的家庭。”
至于最近的梦想是什么，章子怡毫不犹豫地答：“当然是希望《一代宗师》快点拍完，大家拍得都很辛苦，导演近期的状态特别好，这会是部不一样的电影。”有记者问为什么这么迫切地希望拍完，是不是被王家卫拖了十年快拖疯了，章子怡憋不住笑了：“电影都快上映了，我们还没拍完，怎么能不希望快一点啊。”
写总结：正面打造周立波
辛苦了3个月后，《中国梦想秀》第三季终于到了“写总结”的时候。浙江卫视总监夏陈安说，相比前两季，第三季无论是收视率还是美誉度都实现了大跃进。这是因为，本季节目得到了浙江广电集团的深度支持。集团领导定下了“公益娱乐”的主基调，在合力打造卫视的大方针下，对卫视大力支援倾斜，从新闻到宣传片的播出都得到了兄弟频道全方位的帮助，正是整合了全集团的资源，才打造出了如此漂亮的一部综艺“大片”。
谈到第三季的圆梦模式相对于第一、第二季有脱胎换骨的变化，从每集请一堆明星来圆梦变成了把主舞台交给圆梦人，夏陈安说：“原来的模式做了两季后就发现存在局限性，一是主持人送惊喜，越到后来主持人就越容易被圆梦人认出来，哪还有"惊喜"可言。二是明星做绿叶，每期至少要消耗掉四五个明星，这样明星的消耗量太大了。而且，圆梦的种类也会被局限在才艺上。”因此，第三季的主导思想是“梦想照进现实”，强调的是圆梦人梦想背后的现实，即使是毫无才艺的圆梦人，只要你的梦想够有故事，一样可以登台。
“我们希望台上有一个灵魂人物，他有足够的阅历，可以瞬间抓住亮点，与圆梦人进行心灵对话。”正因如此，浙江卫视才大手笔引进了周立波，这被看成是一着险棋，因为周立波之前的口碑并不算好，夏陈安也不讳言这一点：“公众对周立波原来的评价是四六开，四成好，六成负。浙江卫视对周立波形象的维护花了大力气，每次审片不少于30个人，正式播出前不少于10次以上修改。现在你去看，90%以上都是正面评价，就连主管部门都说，周立波到了浙江卫视后就像变了一个人一样。”
下一季：有事请找夏陈安
第三季再辉煌也已过去，夏陈安早已开始为第四季布局。他说，第四季不会墨守成规，第三季播出中暴露的一些问题，会在第四季中得到解决。
问题之一是，周立波是即兴发挥的大师，但是当圆梦人返场之后，失去了新鲜感，周立波就不如初次交锋那般兴奋得起来。“轮滑妹冯辉返场的那一期就被我砍掉了，现场明显激情不够。记者们也反映，圆梦人动不动返场，稿子写不出新意。下一季我们在考虑，把圆梦人集中在一起返场圆梦，把这一场做成中国最大的电视公益慈善场，给人以强烈的震撼。至于有些可以当场解决的梦想，那就在节目播出的时候现场对接，直接圆梦。”
问题之二，圆梦人好像太过集中于社会底层，有些梦想太过苦涩。夏陈安直言：“其实这个问题前两季更严重，残疾人、绝症患者，期期看得人落泪。我们没有刻意去寻找弱势群体，只是可能，他们对梦想的追求更为强烈，所以更容易入选。比如说，可能一个白领的梦想是去哪里哪里旅游，这样的梦想就缺乏深度，呈现出来很难打动人心。”
夏陈安透露，第四季会更加注重梦想的多样性，同时也强调时效性，随时抓住社会热点。“吴斌这一期是我临时要求做的，因为网上有很多粉丝，问我为什么除了新闻之外，就没有其他节目来表现英雄？”夏陈安说，以后会更关注与观众的互动反馈，及时调整节目内容。