名牌化妆水水分十足 雅漾依云薇姿等被指暴利

方念姨

近日，英国《太阳报》点名批评在英国市场上销售的雅漾等四大国际知名品牌化妆水，称虽然号称可提供皮肤清爽感觉，但大部分成分是水，且价格昂贵。四种被点名批评的化妆水品牌分别是雅漾、依云、薇姿和理肤泉。
面对质疑，雅漾在其官方微博中称产品有“疗效”，而薇姿和理肤泉也称，“产品中的纯温泉水来自法国当地独有的温泉，含有独特及丰富的矿物质”。记者走访广州市场了解到，上述四款化妆水确实价格不菲，而其被曝“水分十足”让消费者觉得很冤。
◇质疑 价格是石油60倍
记者在市场上了解到，四大被点名批评的国际知名品牌化妆水，均为进口产品，在国内也价格不菲。
其中，依云“矿泉舒缓喷雾”150毫升装售价45元，薇姿“温泉矿物舒缓喷雾”150毫升装价格在100元左右，雅漾“舒护活泉水”300毫升装卖90元左右，理肤泉“舒缓喷雾”50毫升装售价在30元左右。换算下来，这些化妆水的价格竟是石油价格的六十倍。
报道称，依云标榜有立即清新感。另一品牌雅漾除了水之外还含有第二成分氮——大气的主要构成气体，该产品包装上宣称：“其独特的活性成分，纾缓肌肤的特性连皮肤科医师都知道。”另外，还有一些产品的成分标签上经常避免直接出现“水”的字眼，而是换用其拉丁文名字“aqua”，很多美肤产品都用这个词来描述这种化妆品主要成分。
◇回应 不是普通的水
面对“化妆水成分仅是水，但水比油贵”的质疑，7月10日，雅漾在其官方微博上作出回应，声明称，“雅漾活泉水不是化妆水，它也并非市场上常见的矿泉水(如：依云矿泉水)，它具有独一无二的天然成分，富含二氧化硅及均匀适宜的微量元素。”
雅漾在声明中还宣传其“疗效”：“雅漾活泉水的独特舒缓、镇静、抗刺激的天然特性，对于皮肤炎症，特应性皮炎，及其他各种皮肤问题具有显着的治疗效果。”而根据我国《化妆品广告管理办法》第8条规定，化妆品宣传禁止出现的内容包括：有贬低同类产品内容的，宣传医疗作用或者使用医疗术语等。
理肤泉和薇姿同属欧莱雅旗下，其发给媒体的声明称，理肤泉和薇姿喷雾产品中的纯温泉水来源于法国当地独有的温泉，含有独特及丰富的矿物质，其经多项皮肤科医生监督下的临床试验被证实对人体肌肤有理疗功效，以上产品均为100%法国原装进口。欧莱雅集团旗下所有的产品都以科学研究为基础，任何产品说明都经过严格的科学验证。声明还表示，公司一贯高度重视产品及其成分的安全性和有效性，以确保产品的安全性和有效性。
而依云可谓是“祸不单行”，此前被检不合格矿泉水的来源依旧是疑云，此番旗下化妆水又再次陷入暴利质疑。对此，依云方面尚无回应。
◇专家 效果有夸大宣传之嫌
据专家介绍，化妆水主要成分是“水”是毋庸置疑的，但不意味自来水或是蒸馏水喷在脸上可以与其等效。
“活泉水不是化妆水”，有留法经历的中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科毛越萍副教授指出，有关媒体的报道严重混淆和误解了活泉水。活泉水富含温矿泉成分，具有清洁、软化角质、定植菌落、增强抵抗力、减少刺激的作用。“而化妆水以收敛为主，不含温矿泉成分。”
至于“水”比石油贵的现实，毛越萍表示，作为原装进口的活泉水，在保证其卫生与无菌方面有严格的要求，且运输、税收等方面也为“高价水”助了一臂之力。
不过，有专家表示，雅漾、薇姿、理肤泉等几款产品所含的特殊矿物质以及水里的微量元素，对身体本身是有好处的，但在宣传功效上有夸大效果的嫌疑，具体这些矿物质或微量元素是否能产生其所标榜的效果，还需要专业的医学部门检验证明。记者 赵兵辉 实习生 崔婷

pudo88

1：化妆品 男士也许该怀疑，大宝是暴利产品吗？NO.这里的化妆品是指进口高端产品。SK-II着名的神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元。惊讶么？就算研发成本都加进去，每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。在这里，女士是第一受害大头！　　

化妆品的暴利更多在厂家，是成本低，经销商要少很多，比如欧莱雅的进货价是7.5折，你说利润率高吗？一点也不高。

2：日用品 以牙膏为例，其中最贵的成分―发泡剂成本仅为600元/吨左右甚至更低，而这600元的发泡剂足足能够装满6000只最大号的180克牙膏。碳酸钙粉末每吨用量成本仅为120元左右，最高级的含氟牙膏其有效成分―单氟磷酸钠每吨成本不过100元。国产的低端产品就不算了，就算是用硅磨料的佳洁士，180克装市场零售价为13元左右，6000只能卖多少钱？洗头水就不说了，比这个更KB. 　

　3：饮料 这其中，非碳酸类果汁饮料的利润最大，市场零售价2块钱的果汁饮料连包装成本+设备成本只有7分钱，而易拉罐饮料则更低，仅有5分钱。　

　4：白酒 以五粮液酒厂为例，每吨粮食能够生产100市斤左右白酒，其中10市斤最品质好的是五粮液，其余则被用作什么五粮春啦、浏阳河啦类似低端产品。每吨粮食的收购价格大概是400块钱，而生产出的产品在市场上零售则最多可达到15000元左右。大家不要相信某些白酒所谓的N年陈酿，厂家没那耐心真的去陈酿，只不过是用现代工业的催化剂加快发酵过程罢了。　　

5：药品 在一般人的眼睛里，药品的利润应该是最高的，事实却不是如此。比较以上行业，药品的设备、厂房及研发成本都要高出许多，而进口药品的配方研发一般是在国外进行，导致其研发成本更高。虽然其有效成分不值几个钱，但厂家的时常出新却是实实在在的。当金六福卖不动的时候，五粮液可以注册一个金七福的品牌继续卖以前的酒，而药品却不行。新药就是新药，没听说过麦迪霉素淘汰以后改个名字继续卖的。　　

6：保健品 这东西是咱中国人民的老朋友了，从太阳神到脑白金，从来没有一个保健品能起到其宣传承诺的效果。由于行业竞争激烈，保健品在前两年的暴利状况已经改观了很多，尤其是异军突起的脑白金，虽说是购买美国的淘汰配方，但其不到200的售价比起其每单位十多元的成本(包括包装成本、配料成本、广告成本)来说，比例显然低了很多。与药品不同的是，保健品的研发及设备成本相对较低，吃不死人就成，最好也别吃出事来。　　

7：通讯 其中以移动通讯更甚，典型的一次投入长久收益的例子。GSM基站每台的造价约为人民币20万，但其确可以负担最多15万门的信号流量，以每人40元月租算，就算这15万人不打电话，一个月的月租就能买30个基站。当然，移动通讯行业还有其他设备及科技成本投入，这里就不细算了，总之将其排在第七位比较合理。　

　8：软件 任何软件在中国卖的都不好，这里阿拉只针对买正版的人。每张光盘的制造成本是9分钱，高档软件的包装成本不过5元钱，但软件的大头往往在于研发。WINDOWS98卖了近8年，赚的钱已经足够再研发40个WIN98了，但是这是外国。如果比尔盖茨生在中国，相信其早被饿死或还在中关村当装机工。　　

9：小家电 比起冰箱彩电，小家电的成本最低，利润最高。飞利浦就是做小家电起家的大公司之一。其实，1800元的刮胡刀制造成本往往只比180元的刮胡刀高1.5-2倍，但在零售时却可以卖到10倍价钱。谁用飞利浦刮胡刀举手：您好几百的高科技产品其实也就值20块钱。　　10：汽车 国外的汽车利润已经很透明了，每量成本在8000美金的车零售能卖到10000美金就不错。但国内却不然。本田飞度那种破车大家都觉得很便宜，其实那车在中国的售价足足比国际参考价高了1000美金。更低的材料成本，更低的人员成本，更高的利润，中国人很多人还被蒙在鼓里，天真的人为汽车真的便宜了。其实那群洋生产商正躲在被窝里偷着数。　　其实应该还算上游戏行业，这也是一个暴利行业！

覃至册

记者在暗访时发现，发廊在染发时牟取暴利的方法还有好多。在记者暗访的一天时间里，就碰到了两件蹊跷事。一是记者刚开始暗访不熟悉行情，寻思着发廊推荐都说“进口货好”，因此一进美发用品店就问“有没有进口货”，店老板都奇怪地只是摇头。后来一位服务员给记者“点步”说，“哪有什么进口的，都是国产的，就是包装打着外文，仔细看看都有中国字，最多就是用个国外配方，多数都是广东产。当这些产品质量绝对没有问题，也不会有副作用，如皮肤过敏呀、头疼、恶心等。”二是记者走访的每家发廊，货架上都摆满了各色各品牌的染发剂，并配有发色效果的标准色板。但记者询问，小包装单支染发剂是否可以现开包装自己单用，所有的发廊却都回答，这不可能。原因是需要多支染发剂一起调色，不可能都开新的。而在美发用品专卖店里，营业员的回答却与此截然相反，“单支染发剂染色效果与色板一致，顾客只需看色板选色，无需另调色。”
　　记者在天水南路，在这里看到不过200米的街道上，一个挨一个开了足有近二三十个美发用品专卖店。记者依次走访了几乎全部店面，寻问高低价位各不同的染发剂种类。在绝大多数店里店主推荐，发廊常用的大包装染发剂价格多在八九元到三四十元不等；个人用或发廊用档次较高的单支小包装价格多在30－60元左右；仅有四五种专卖店“独家代理”的品牌产品价格“喊”到了60－100元。
　　一家名为“娜娜”的美发用品专卖店服务员告诉记者，韩国产“草醋”染发剂零售价35元一支，批发10支以上价格可以再优惠，而这种染发剂在一般发廊，染一次头发价格要到150元没问题；店内另一种“雅丝兰顿”染发剂，零售价68元，发廊的要价最少也要200元以上。在另一家专卖店，服务员还热情地给记者“支招”，“自己开发廊不用买太好的，买几种便宜的就行。你看，这种30元一套的大包装，染长发都能用七八次，多实惠。”
　　从美发用品专卖店出来后，记者又扮作顾客暗访了天水路和平凉路附近街上的几家发廊。在一家名为“发艺轩”的发廊中，美发师向记者推荐了一种名为“火红玛丽”的染发剂，并信誓旦旦地保证，给记者一个最低价100元。而记者清楚地记得，刚刚在天水南路一家美发用品专卖店里看到，同品牌大包装该产品零售价才18元。如果按美发用品店老板介绍，大包装中长发可以染四次计算，那这一套染发剂的成本就只有4.5元。
　　记者又来到附近的两家发廊，遇到的情况与上述类似。零售价为30元的
“欧菲雅”染发剂，发廊染发一次要160元；批发价为20元的“植物环保型人参黑发霜”，在发廊染一次发要80元，在记者“软磨硬泡”了半天后，老板才同意再打个8折,如果染的话就让记者坐在凳子上,让美发小姐给记者染一次,并保证让记者满意。
一瓶名为“南韩发秀”的离子烫药水在一家装修豪华的理发店里的标价为200多元，而记者却在美容美发批发市场见到同样品牌同等容量的烫发药水仅售13元。有关人士透露，这是由于美发师的高提成导致美发“暴利”泛滥。
在城市越来越繁华的同时，美发已成为许多爱美人士扮靓自己不可缺少的一个环节。在超市里的货架上随处可见各种染发剂，其品牌为我们所常见的如“露华浓”、“光明”、“迪彩”“卡尼尔”等品牌，价格在30元—80元/瓶不等。但在美发厅顾客却几乎见不到这些品牌，记者在调查中发现美发厅所用的烫染发用品从外观上看，瓶身通体标识均为外文，药水的名字无法直接识别，经过美发师的介绍，这些名为“莱妮雅”、“弗克”“JK”的药水都是从国外“直接”进口的，在市场上“根本见不到”，而且“价格越高的药水质量越好”。记者随即询问了烫发的价格，“离子烫”的价格从108元—680元不等，如果要烫时X L行的大卷再外加染发，在理发师“特意”打了七折之后，最低需要300多元，而最高则要600元左右。当记者对价格有所质疑时，理发师非常认真地说：“我们用的药水都是最好的，好东西当然价值高，而且用就用好的。”记者发现在美发师的劝说下，大部分欲烫发的顾客接受了美发师的建议。
这些药水的市场价格到底价值几许？就此问题，记者来到了再次来到了兰州市天水路美容美发用品批发市场，“意外”地发现了这些“进口”的药水，差价惊人，“JK”的彩染油批发价格仅为15元，而“弗克”的烫发水两支装的100毫升仅售5元，“南韩发秀”的离子烫药水3支1000毫升装售价13元。容量和名字同记者在美发店见到的完全相同。基本所有药水的单价均在50元以下，同时批发点的售货员还表示，如果买的多，还可以免费送货。对于药水的选用及用量，美发用品批发店的售货员告诉记者，大部分美发店都会来批发市场提货，而以离子烫用的药水为例，一瓶药水基本可供两位顾客使用，3瓶价格最高20元。而“每次用一点就够了”的营养油价格也仅为45元。
原本价格低廉的美发用药的价格被哄抬得翻了几十倍，原因何在？有关人士对记者透露，美发师的个人技术含量基本相同，实际工资水平在每月2000元—3000元，大部分收入还是来自顾客美发产品费用的提成。
　　张先生是一位发廊的老板，干美发行业已经10多年了。他说，如果做正常生意，除去各种费用后，美发整体利润也就有20％。他说，开发廊地角不能太偏，现在好地段的门头房租金都在飞涨，店面租金是一笔不小开支；现在顾客对发廊环境要求高了，店面三两年就要重装修一次，每次至少也要一两万元；再有水电费、工商、税务、卫生等各种费用；还有美发设备、员工工资以及高级美发师收入提成，剩余利润也就20％左右。在普通发廊，剪发收费“透明价”5－15元，仅洗剪吹就要忙活半个多小时，根本不挣什么钱，所以就靠染烫发、盘头挣钱，所以价格相对较高。

yumen

渠道的暴利正在助长越来越多的“高端神话”。

　　“在传统的市场上，一瓶卖800元的酒，其成本只有10块钱，其中的200块钱用于电视广告，300块钱用于渠道，还有100~200元给了回馈和包装。消费者为什么要买只有10元价值的酒，却要花800元？”在去年的广州网交会上，马云如是说。

　　VANCL的总裁陈年也曾有过类似的表述：“一件售价在700元左右的T恤衫，其成本价不会超过100元，一件售价在2000元左右的T恤衫，其成本价同样不会超过150元；而且这50元更多还是检验等后期整理的成本。”

　　对诞生过中国首富、大宗产品利润率超过20%的家电销售市场而言，正在面临着越来越多的求变者。此前备受瞩目的三洋电视从国美、苏宁等撤柜事件，也从侧面反映出家电业对于多元化渠道的迫切需求。

　　这种传统渠道暴利的存在，对制造商和消费者来说都不公平。未来，电子商务将向传统渠道开战，消除暴利，“打掉”这些渠道。

　　而要打破企业和消费者之间的阻碍、重构渠道的核心，就在“网货”。

　　把暴利还给消费者

　　什么是网货？马云的解释是，“网货的概念来自它的渠道，而渠道的优越性让网货把暴利还给消费者，还给制造业；网货的本质就是货真价实，这是我们的革命，消费生产模式的革命，它是财富的重新划分，网货的核心就是反对暴利。”

　　“有个朋友从香港购买了玩游戏的筹码，1.3万元一套，也有1.5万元一套和9000元一套的。我在淘宝上查了一下是350元。所有的人就想一定是假的，不可能是真的。我发现生产筹码的工厂是在浙江金华，将筹码出口到美国，香港从美国进口，中国大陆的人再从香港购买，价格自然就高了。现在的情况是金华的工厂直接在淘宝上卖，也就是卖350元。”马云曾举例说。

　　网货的核心是要把暴利还给消费者。专业机构的测算表明，在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15%~20%，数码产品的销售成本是20%~35%，百货、家居用品的销售成本是30%~35%，奢侈品的销售成本在40%以上。而在C2C电子商务平台，这些商品的销售成本都低于10%。另一份淘宝的数据显示，网上开店和传统物流对比，店主可以节省60%的运输成本和30%的运输时间，营销成本比传统的线下商店降低55%，渠道成本可以降低47%。

　　阿里巴巴的思路是，通过网货彻底打通CBBS的电子商务生态链——C(消费者)、小B(渠道商)、大B(制造商)、S(服务)，消费者和渠道商在淘宝上交易，由B2B不断为渠道商供货，然后渠道商再把消费者个性需求反馈至制造商，并加以引导。同时，S是一种服务，即对B的服务或者对C的服务。而所有的交易模式均离不开支付宝，这样整个阿里巴巴集团就形成了CBBS。
　　“一旦真正打通CBBS生态链，无疑将使中国制造企业实现渠道与成本的最优化，消费者则将通过网货交易会体验到实实在在的物美价廉的网货。”阿里巴巴集团首席战略官曾鸣表示。

　　重构产业链

　　创建网货的方式多种多样。一类是代工制造企业转而创立网上自主品牌，淘宝网上的化妆品网货品牌“植物语”的前身，就是为为国内外众多知名化妆品牌做OEM代工，通过电子商务渠道，“植物语”成功转建自主品牌；另一类是传统公司是转型，或为网络渠道打造专供网货的副品牌，如华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”；还有一类则是完全从电子商务起家，打造独立网货品牌的商家，例如VANCL。

　　鼓励网货是缓解制造大国转型之痛的有效途径。网货为中小企业提供了一种内销渠道，渠道建设、品牌建设门槛降低，使得信息化中小企业打造品牌的“长尾”被开发出来。对此，中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，“网货，体现了品种经济和范围经济的特点，‘中国制造’转型‘自有品牌’是我国经济从出口型转向内需型最现实的出路。”

　　当然，销售渠道的变化只是“网货化”的开端，随着网货化的深入，互联网将为传统商品注入越来越多的互联网服务的价值——互联网将对商品的“生产方式、销售渠道、流通过程、产品形态、价格构成”等属性产生持续深度影响。

　　类似的变革已经开始在家电行业酝酿。近日有消息称，淘宝网内部已计划，最快将在今年春节前后，推出名为“淘宝电器城”的3C家电垂直网站，其销售商品将不限于白色家电和小家电，也包括手机数码、电脑及零配件等。

　　与此同时，记者从相关渠道获悉，淘宝网正在上海筹备建造一个家电配送中心，来向淘宝众多卖家提供仓储、理/拣/配/发货、并面向全国范围配送。目前该配送中心已经在进行前期运营，主要客户是来自3C家电领域。

　　事实上，这只是淘宝网在上海的一个“试点”。未来淘宝电器城的卖家将可以直接把货品存储在仓库内，淘宝网、仓储配送中心和卖家三家实现无缝对接。

　　淘宝做的这件事，在该公司内部称之为“淘宝合作伙伴计划”：淘宝将召集众多电子商务外包供应商，在IT、渠道、服务、营销、仓储物流等电子商务生态链的各个环节中，为淘宝卖家、企业提供个性化产品与服务。如果这一试点被证明可行，将意味着淘宝这一网上交易平台将晋升为“电子商务全套解决方案提供商”。

　　一位接近淘宝的人士透露，这一电器商城被寄予了太多的希望，如果经营得好，未来甚至有可能以独立的形式存在。

　　暴利之后

　　当摒弃了N级批发代理环节，逐步扫除暴利之后，表面上越来越“同质化”的网货之间将如何竞争？
网货产品的趋势之一是服务的异质性。网货一方面是经销有形的商品，一方面是提供商品的无形的服务。以服装为例，购买之前无法试穿一直是困扰不少网购族的一大难题。当不少电子商务还在为货到付款VANCL率先推出开箱试穿服务，货物送到家后，顾客可以像在传统服装实体店一样，试好了再付钱，不满意可拒收。

　　另一趋势则是加速品牌化，这类似于线下的品牌专卖店。建立自己的品牌影响力，意味着同样的商品，使用价值相同，交换价值不同。目前在淘宝上，专门针对网络打造的品牌不断涌现，如“美亿家”、“麦包包”、“JUSTYLE”等，这些品牌主要针对网民的消费趋向而设计推广，依赖淘宝巨大的流量进行快速的市场拓张和客户开发。

　　第三种趋势，是按需定制、柔性生产为特征的网络销售方式将取代传统方式而成为主流。网货除了传统商品所具备的使用价值(自然属性)、交换价值(社会属性)外，更多地体现出一种“意义价值(多元化异质性价值，对应海量个性中的“个性”)”。在个性化的视角下不难发现，网货更真切地传递和表达了每个人情感，它是一种从属于“人”的“活”的商品。这也就是为什么会有大量中小企业被市场淘汰掉，而整体利润却在上升的重要原因之一。

　　网货将为我们的生活带来巨大的改变。如果说电子商务发展的前十年崛起了网商群体，进入了“网商时代”，那么接下来的十年，将是“网货时代”。而在网货现象背后，正是网络时代生产方式日渐明朗的一种图景：“电子商务生态圈+大规模定制”。

renhe

化妆品厂家是暴利、不公平模式的缔造者，化妆品厂家所维护的所谓的：化妆品的终端模式。
化妆品厂家生产化妆品的成本一般不会超过零售价的2折，多数在1折左右，厂商给代理的售价是零售价的2-5折之间，一般比较“大”的品牌都是零售价的3.5折销售给代理商，代理商再以零售价的4-7折销售给零售店，然后，零售店再按照厂家定的统一零售价进行销售，因此，顾客用的化妆品的成本一般都是自己购买价的十分之一。
近年来，为了适应市场的竞争，化妆品折扣店应需而生，不要小看这些折扣店，他们为了自己的生存，同时也以帮顾客省钱为宗旨，他们生存的不容易，为了生存下去，他们要面对各方面的压力。
压力如下：
1、厂家压力：厂家为了长远发展和长远获利，规定了统一零售价，零售店必须无条件执行，不准打折，不准串货，否则，没收保证金、罚款、断货、取消其加盟资格。
2、同行压力：折扣店打折销售，直接影响同行的利益，同行会想法设法来阻止折扣店继续生存下去，有些地方甚至动用武力砸店、械殴。
3、被指鹿为马、指真为假的压力：折扣店因为打折销售，违背了厂家指定统一零售价销售的规定，所以，厂家不会给折扣店供货，折扣店只有从非本区域代理商那里进货（这行话叫串货，由于，厂家给代理商很大的任务压力，代理商为了完成自己的任务，经常把货低价销售给其他区域的零售店，厂家为了避免串货，每个单品上都印上2维码，一个代理一个码，当其他区域出现非本区域2维码时，用以投诉和查明货的来源，厂家以此为证进行处罚串货代理商。代理商为了避免处罚，在销售时都会人为破坏2维码。这在行业中叫刮码销售。）本区域代理商发现有打折销售行为，会安排人购买取码，当发现产品被刮码后，有实力的代理商或者品牌会疏通当地工商局经检队，到折扣店进行指鹿为马、指真为假，经检队到折扣店直接没收货物，然后进行恐吓一番。工商局和公安局同是执法机关，但是执法方式不一样，公安局的宗旨是不冤枉一个好人，不放过一个罪犯！所有案件都会经过认真取证、调查，采纳各方面的信息情报。工商局经检队却不是这样办案，只要厂方出文说销售商品为货假，经检队就铁认是假货，并且，100%的心知肚明不是假货，却按照假货处理。经检队为了厂家、个人利益，牺牲广大消费者的利益，公安局、工商局同是执法机关，差距咋就恁大呢？也就是这种差距，促使化妆品行业的暴利！
其实，国内很多行业都是这样，像保健品、酒、油等等，很多民生的东西都是这样被暴利化的！你贵点卖平安无事，打折卖像做贼一样，要不然搞得你关门！

yumen

　近日，英国《太阳报》报道称，英国市面上诸多品牌的化妆水其实成分只是水，但有的产品售价却“比汽油都贵几十倍”，其中依云、雅漾、理肤泉和薇姿4大国外知名品牌的化妆水被直接点名。有意思的是，雅漾的声明回复宣称其产品有医疗效果，明显违反了国家相关规定。记者昨天在药店和网购商城找到上述产品，在乐蜂网，雅漾舒护活泉水价格最高，150毫升99元；依云最低，300毫升矿泉水喷雾55元。

　　雅漾声明违反国家规定

　　据悉，这四大品牌产品全部为进口产品。对于暴利的质疑，雅漾中国昨天发布的声明借打压依云自称：雅漾活泉水不是化妆水，它也并非市场上常见的矿泉水(如：依云矿泉水)。雅漾活泉水富含二氧化硅及微量元素。声明还称，雅漾活泉水的独特舒缓、镇静、抗刺激的天然特性，对于皮肤炎症、特应性皮炎及其他各种皮肤问题具有显着的治疗效果。

　　显然，雅漾声明违反了有关规定。记者昨天在国家药监局官网进口化妆品栏目搜索发现了雅漾舒护活泉水，作为化妆品，我国《化妆品广告管理办法》第8条规定，化妆品宣传禁止出现的内容包括：有贬低同类产品内容的，宣传医疗作用或者使用医疗术语等。

　　欧莱雅称产品含独特矿物质

　　拥有理肤泉和薇姿的欧莱雅昨天给本报记者发来声明这样表示，理肤泉和薇姿喷雾产品中的纯温泉水来源于法国当地独有的温泉，含有独特及丰富的矿物质，其经多项皮肤科医生监督下的临床试验被证实对人体肌肤有理疗功效，以上产品均为100%法国原装进口。欧莱雅集团旗下所有的产品都以科学研究为基础，任何产品说明都经过严格的科学验证。声明还表示，公司一贯高度重视产品及其成分的安全性和有效性，以确保产品的安全性和有效性。

　　依云大中华区总经理戴宁昨天接受记者电话采访时表示，自己在国外出差，对于相关质疑待他回国后再回复。

覃至册

PBA之秘
为何PBA没有像相宜本草一样成长为以线下销售为主的化妆品品牌，却成长为销售百分之百通过互联网渠道的化妆品品牌？
苏桂强认为，一是被迫，二是赶上电商品牌发展的好时候，使PBA成为化妆品电商品牌。
在2007年触网之前，苏桂强团队毫无电商经验，有的是跌跌撞撞的线下创业史：先从代理台湾美容仪器产品开始，侵入产业链上游，做自己的品牌和产品；后来感受到下游渠道商蚕食利润的强势，就转而做自己的渠道，以连锁加盟的形式，一度在全国做到300多家；进而想玩高端，摆脱连锁加盟的低级形态，做面向高端女性群体的私人美容顾问(PrivateBeautyAdviser)，“PBA”商标即在2004年创立，入驻上海最高级的写字楼，扛了两年，最终败走麦城。从上海回到厦门时，苏桂强穷得“只剩一批在上海生产的PBA化妆品。”2006年底，因考虑到线上经营成本比较低，苏桂强建立了PBA的官网，想模仿日本化妆品牌DHC的模式，直接在网上销售化妆品。在此后一年多的时间里，通过百度和论坛推广，PBA坚持做官网运营，但生意惨淡，仅能维持团队的基本运作。
转变发生在2008年，这年的下半年，PBA尝试走淘宝集市店，不再仅专注于官网平台的推广。这被认为是PBA能走到今天很关键的一步。“在PBA没有成为真正成为一个大众品牌时，想依靠官网平台带来主要销售不太可能。”PBA副总经理吴茂林认为。
淘宝集市店给PBA带来销售额可观增长的同时，也促使PBA进行了产品类型的调整。PBA此前的产品沿袭了线下的产品，以丰胸美体的功效性产品为主，消费者的期望值很高，PBA的客服常被消费者“为什么还不见效”之类问题所纠缠。王可真举例，比如一款祛斑产品，疗效也有，需要一个月以后才能见效，但消费者没有这个耐心，往往是希望马上见效，基于健康安全的考虑，PBA不可能去开发这种见效快但副作用大的产品。
淘宝集市店的评价体系很快把这种情况反映了出来，客户评价很低，促使负责产品研发的王可真不得不去面对这个问题，而在分析了行业数据之后，PBA发现，“功效型”化妆品的销售都在下滑。于是，PBA在2008年下半年对产品线做了重要的调整，从丰胸美体型转向基础护肤型。
这个重要的产品线调整和PBA进入淘宝集市店的运营调整可谓环环相扣，没有淘宝集市的练手和网络平台对消费者体验及时的反馈，就不会及时发现旧产品的定位错误。是年，PBA的销售额约200万元。
真正给PBA带来跨越式的发展是在2009年。以这年3月份PBA进驻淘宝商城为标志，PBA的产品在淘宝等第三方电商平台上保持畅销。2009年创下的销售额约1000万元。以后，这个数据逐年翻番，2010年约2000万元，2011年约8000万元。
PBA也在这期间迅速成长为知名的淘品牌。目前，七成的PBA用户群体，主要分布在22到28周岁的年龄区间，平均客单价在100元左右。
蔡文胜和联想的投资
PBA的高毛利和快成长甚至吸引了蔡文胜和君联投资(原联想投资)。2011年1月，蔡文胜投资PBA；同年4月，仅仅间隔2个月，君联投资也投资了PBA。
日前，苏桂强向新浪科技首次公开披露，这两次投资合计在5000万人民币左右。
关于蔡文胜对PBA的投资，据称是蔡文胜迄今为止公开的投资中首例涉足B2C电商行业的投资，而且秉承了蔡文胜投资速度非常快的风格——从初次认识到达成投资，不到2个月。
据旁者讲述，蔡的投资还有一个小故事：苏桂强是泉州安溪人，蔡文胜是泉州石狮人，虽是老乡，两人此前并不认识。在2010年末厦门互联网圈的一次小规模聚会上，两人聊过天，算是第一次认识，但蔡并无苏的联系方式。聚会后，蔡文胜电话向朋友询问，那个在软件园卖鞋的人叫什么名字？这位朋友在聊天之时已看出蔡文胜对PBA很感兴趣，遂纠正：你要找的不是卖鞋吧，是卖化妆品的。接下来经过和苏桂强的几次洽谈，不到2个月后，蔡文胜迅速达成投资PBA，苏桂强开心得犹如“中大奖”。
因为一开始就赚钱，PBA资金比较健康，尽管有多家风投和苏桂强接触，但苏桂强并不打算接受投资。而选择蔡文胜，苏桂强直言是因为蔡文胜在互联网领域独到的经验有助于PBA未来的发展。
能受到风投追捧的PBA有没有危机？一位业内人士分析，一是来自于国际知名品牌的线上冲击，国产化妆行业底子薄，超过百年的品牌没有几个，有些已经被并购，线下市场已经失守，线上正在被侵吞；二是网络环境的不确定性，和现实相关的各种复杂因素，能很快成就一个电商品牌，也能很快摧毁一个品牌。
或许是基于单品牌的担忧，从2011年开始，PBA针对不同的消费群，坚持多品牌走路战略，已推出“佳而美、芭蓓萃、YangSang、杜派、蓁蓁、清珂、菲娣”等子品牌。
目前来看，2012年PBA的销售额做到一亿并不难，但要做“网络时代化妆品第一品牌”，PBA还有多远？

覃至册

据经济之声《天下财经》报道，据英国媒体报道报道，英国多款市售知名品牌化妆水，号称可提供皮肤清爽感觉，其中大部分成分只是水。还有的声称可保肌肤年轻功效的化妆水，换算每毫升的售价，竟是汽油的60倍。被点名的4种品牌化妆水分别是依云、理肤泉、雅漾及薇姿。

pudo88

雅漾

求助编辑百科名片


雅漾
雅漾源于法国西南地区塞文山脉中的一个古老温情的小镇。17世纪时，由一匹马发现了Avène活泉水的特性。雅漾位于法国南部的塞文山脉。它海拔350米，坐落于欧伯山谷之中， L'Espinouse 和 L'Escandorgue两山中间，距地中海80公里处。
公司名称： 皮尔法伯集团
外文名称： Avene
总部地点： 法国西南地区
成立时间： 2003年1月
经营范围： 化妆品
公司性质： 旗下品牌
公司口号： 雅漾活泉水，敏感皮肤的活性水
创始人： 皮尔法伯先生
目录

基本介绍
发展简史
雅漾活泉护理中心
雅漾历史
品质特点（药妆）
雅漾系列和特点
缺水性肌肤
展开
基本介绍
发展简史
雅漾活泉护理中心
雅漾历史
品质特点（药妆）
雅漾系列和特点
缺水性肌肤
展开
编辑本段
基本介绍

　　Avene 雅漾
　　英文名称：Avene
　　创 始 人：皮尔法伯先生
　　发 源 地：法国
　　隶属公司：皮尔法伯集团
　　进入中国：2003年1月
编辑本段
发展简史

　　1736 雅漾活泉被发现
　　由一匹马引出了Avène雅漾活泉水特性的被发现。
　　1743 雅漾活泉护理中心诞生
　　人们发现雅漾活泉独特的舒缓与减少刺激作用，从而建立了雅漾活泉护理中心。
　　1871 雅漾活泉水拯救了火灾受难者
　　美国政府特地千里迢迢从法国运来雅漾活泉水，护理芝加哥大火中烧伤的病人。
　　1874 雅漾活泉水被法国视为瑰宝
　　雅漾活泉水在皮肤护理方面的良好特性，获得法国政府承认，并被授予“公众利益”的称号。
　　1975 皮尔法伯揭开了活泉科研开发的序幕
　　知名医药企业皮尔法伯在保护活泉自然资源的前提下，对雅漾活泉进行全面的皮肤学科学研究。
　　1990 雅漾护肤品牌诞生
　　皮尔法伯制药集团与1990年建立了现代化的活泉护理中心。同时，雅漾护肤品牌诞生。
　　2010 首创无菌舱无菌包装技术
　　真正实现了将不含任何防腐剂的产品长时间保存在大容量包装中，并保持纯净无菌，隔离空气和细菌的污染。
编辑本段
雅漾活泉护理中心

　　【文字简介】面对敏感皮肤的复杂性，雅漾护肤化妆品公司推出了适用于各种敏感程度的护肤系列产品。
　　无论是先天敏感还是后天敏感，对这些皮肤的护肤建议是一样的：舒缓和保护。因此，雅漾护肤化妆品公司带来了一个特效的答复和一个独一无二的理念：雅漾活泉水，敏感皮肤的活性水。
编辑本段
雅漾历史

　　根据当地的传说，雅漾活泉水的治疗价值是在1736年偶然被发现的：Rocozels 侯爵的一匹爱马得了皮肤病, 在泉源处洗浴并饮用了泉水后完全康复了。接着，一些病人开始来到雅漾用泉水治疗护理皮肤。第一个水疗站建立于1743年。十九世纪，雅漾活泉水已经以有助于皮肤病的治疗而闻名，这些特性也为法国政府认可。1871年，为抢救芝加哥火灾的受害者，雅漾泉水被远输到了美国，其知名程度可见一斑。
　　1975年，皮尔法伯先生，出于对其家乡南部地区传统，特别是那些传统的治疗方法的喜爱， 着手开发圣-奥黛尔活泉并且使其功效得以扩大。此后，于1990年，在旧的活泉浴附近（1743这一年依然刻在活泉旁的石碑上），建立了新的活泉水疗中心，每年可为2,500多名病人提供极好的治疗条件。
　　在皮尔法伯集团公司(法国第二大私有制药公司)的支持下，有 雅漾舒护活泉水着250年悠久历史的温泉水疗，经历了新的经济腾飞。皮尔法伯集团公司使雅漾活泉水护理皮肤的观念得以推广，并拓展到不同领域。
　　在科学的水疗法基础上，研究雅漾活泉水的活性。 建立起新的雅漾活泉水疗中心，发展了水疗法的功效(专用于皮肤病的护理)。 研发适用于敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品，这些产品富含雅漾活泉水并在泉源处用超现代化的设备生产。
　　为满足不同程度敏感肤质的需求，雅漾产品的研制均以严谨的制药方式为标准，并符合品质要求。
编辑本段
品质特点（药妆）

　　原料经严格筛选
　　欧洲药品GMP质量标准和ISO9002质量认证
　　皮肤专家在敏感皮肤上进行测试
　　产品低过敏性，不引起粉刺
　　欧洲化妆品监督委员会监制
　　雅漾活泉护肤系列的适用人群非常广泛：
　　各种敏感程度肤质的女性
　　过敏性肤质，不能使用任何护肤化妆品的女性
　　皮肤天生干燥，易受刺激，甚至有异位性皮炎的婴儿和儿童
　　皮肤因剃须受到刺激的男士
　　皮肤非常干燥，有角化倾向的老年人
　　药妆：又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。在国外称COMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。而在中国，官方目前并没有药妆的界定！只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为3派：1：药物化妆品（主要是药品企业延伸出来的产品如同仁堂、三九等），2：医学护肤品（只在药房渠道销售，由医学人员组成的研发及销售顾问如雅漾，薇姿，理肤泉），3：功效性化妆品（传统日化行业的功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类目前普遍也运用药妆概念）。
编辑本段
雅漾系列和特点

　　泛红、红血丝肌肤
　　雅漾祛红保湿系列特点
　　雅漾医学护肤研究室创新性采用两大天然植物精 雅漾 祛油保湿精华露华H.M.C枳实提取物和假叶树根提取物，增强血管壁韧性和弹性，改善微循环，从根本来缓解和改善皮肤泛红和红血丝问题。柔和粉绿，瞬间调和泛红现象，让肤色更显自然白皙。所含葡聚糖硫酸脂，配合雅漾舒护活泉水，缓解水肿，给到敏感肌肤全面的舒缓、镇定。
　　维生素A醛：促进表皮细胞新陈代谢及真皮内弹性纤维和胶原纤维的合成，增加皮肤厚度和弹性；抑制毛细血管的增生和扩张。
　　枳实提取物（H.M.C）：加强血管壁的韧性和弹性。 雅漾舒缓眼霜葡萄糖硫酸脂配合雅漾活泉水：消除水肿和炎症，减轻灼热感，全面舒缓皮肤。
　　产品主要特性:
　　泛红部位局部使用
　　柔和粉绿，瞬间调和泛红肤色
　　极佳的保湿功效
　　耐受性经临床试验验证
编辑本段
缺水性肌肤

　　敏感缺水性肌肤的护理/保湿系列特点
　　首个依据“人体眼球保湿原理”研发的保湿护理系列。
　　人体眼球保湿原理
　　眼睛拥有人体最理想的动态保湿系统，其独特的保湿屏障－泪液膜（具有保护和营养双重功效的薄膜，它持久维护角膜表面的潮润状态），阻止泪液的挥发，并使 雅漾活泉清润保湿霜泪液的分布更均匀，从而使眼睛得到持久完美的保湿护理。同样作为人体的器官，皮肤也需要类似的保湿系统。
　　皮肤与眼球构造类比图
　　水滴分布试验
　　证明：“仿泪液膜保湿成分”可促进水份均匀分布，利于皮肤吸收。
　　仿泪液膜保湿成分：提高水份渗透性，促进皮肤对活泉水、三重脂质体和保湿成分的吸收；重建和维护皮肤水脂膜，牢牢锁住水份。
　　三重脂质体：使表皮细胞结合更紧密，重建皮肤保湿屏障。
　　雅漾活泉水：舒缓、抗刺激、抗自由基。
　　粉刺痤疮性皮肤系列
　　油性、痤疮性肌肤的护理/祛脂系列特点
　　产品主要特性:
　　调节油脂分泌
　　抑制细菌繁殖
　　清除毛囊角质栓
　　舒缓炎症反应
　　雅漾祛脂系列
　　95%的男生和83%的女生在青春期有粉刺、痤疮，所以在这些症状发生以后，应先向专家咨询，不要自主诊断，不要用手挤压痤疮，以免加重炎症、留下疤痕。来自法国的敏感肌肤护理专家，针对不同程度的油性及痤疮皮肤，推荐专业性的解决方案，使油光，痤疮不再成为心底之痛。
　　雅漾祛脂系列产品，内含四种独特有效的成份，针对痘痘、粉刺形成的每一步：南瓜子油：有效调节油脂分泌，收敛毛孔，减少黑头。
　　葡萄糖酸锌：抑制细菌滋生，配合雅漾活泉水舒缓、抗刺激、减轻红肿现象。
　　专利维生素A醛：调整角质层，从源头避免粉刺和痤疮的形成。
　　改良果酸：真正起到“脱皮”作用，有助于消除黑头，使肌肤明显平滑。 婴儿娇嫩肌肤
　　雅漾婴幼儿娇嫩肌肤系列
　　宝宝天生娇嫩、脆弱，肌肤很容易受到外界刺激和病菌侵袭。雅漾医学护肤研究室研制的全新婴幼儿系列，富含雅漾活泉水，成分精挑细选，每日呵护宝宝娇嫩肌肤，即使最敏感的肤质也能安心使用。
　　特干性，特应性皮炎皮肤
　　抗皱紧肤
　　雅漾抗衰老系列特点
　　透明质酸H.A.F.，皮肤组织的基本构成物
　　透明质酸是皮肤的主要成分，由表皮细胞和真皮的成纤维细胞产生。
　　但是随着年龄老化，透明质酸的数量也逐步减少。
　　透明质酸对皮的状态起着根本性作用：它可以保持皮肤的丰盈紧致，并促进皮肤的保湿功能。
　　维生素A醛
　　维生素A醛RAL
　　根据皮肤的切实需要，维生素A醛经过生理性调节转变为活性维生素A，激发细胞新陈代谢进而使肤色焕发亮丽光彩。 雅漾自然防晒霜透明质酸：极易吸收，皮肤细胞活力的来源
　　维生素A醛RAL
　　独特透明质酸H.A.F.微粒是皮乐法伯研究室通过独特生物技术合成的。
　　由于其独特的大小和重量，极易被皮肤吸收。
　　增加皮肤中的透明质酸浓度
　　促进皮肤细胞和胶原纤维的生成
　　增加表皮和真皮层厚度，提升皮肤丰盈度
　　抗衰老创新配方：强大的协同作用
　　最近的研究表明，维生A醛可以配合透明质酸协同作用，帮助透明质酸在真皮中集中、固定。
　　事实上，维生素A醛能促进透明质酸的感受器的合成。
　　这些感受器可以比作一把锁，把透明质酸固定住。
　　当感受器数量增长的时候，大量透明质酸得以固定下来，这样皮肤含有的透明质酸——皮肤构造必不可少的基质也就增多了。
编辑本段
男士护理系列

　　雅漾男士敏感肌肤剃须系列
　　针对男士各类敏感性皮肤，舒缓、洁净、保湿、修护，不含酒精和防腐剂，高度耐受性
编辑本段
敏感肌肤基础护理

　　雅漾修护系列特点
　　适用范围:
　　特应性皮炎，特干性皮肤,高度敏感/耐受性差皮肤。
　　脂溢性皮炎，受刺激性皮肤。
　　红血丝各阶段。
　　外用激素治疗后。
　　整形美容手术后。
　　产品主要特性:
　　含最少量的添加成份。
　　舒缓和抗刺激的作用。
　　不含危害性成份(无香料，色素和对羟基苯甲酸酯)。
　　重建水脂膜并恢复皮肤天然防御能力。
编辑本段
焕彩遮瑕

　　雅漾医学护肤研究室突破性的利用色彩互补系统，运用对比色调和、淡化 瑕疵的原

pudo88

理，改善肌肤各种瑕疵，营造出自然通透，白皙亮丽的完美妆容。同时，高防晒指数的遮瑕疵产品又能时刻保护你的肌肤，避免阳光侵害。
　　产品主要特性:
　　产品不含香料，不诱发粉刺，耐受性良好；
　　卓越的遮盖功能，妆容轻盈自然，肌肤无负担；
　　防水防汗，妆容持久贴合；
雅漾
编辑本段
防晒

　　雅漾清爽防晒系列特点：
　　适合一般敏感性肌肤，清爽无负担
　　矿物防晒剂MPI，超细微粒，稳定性强，不阻塞毛孔。
　　结合微细分子技术的有机防晒成分SORB，质地透明。
　　来自Pre-tocopheryl:维他命E原，可有效阻隔自由基的侵害，防止皮肤光老化。
　　舒缓镇静：雅漾活泉水
　　保湿分子：雅漾活泉水
编辑本段
舒缓特护系列

　　法国雅漾重磅推出的无菌舱(专利D.E.F.I)技术，是由法国雅漾历经8年专业研发，在全球医学护肤界提出的革命性首创！无菌舱(专利D.E.F.I) 能够让我们在使用管装无菌护肤产品时，无需加入任何防腐剂，且使护肤产品在整个使用期间保持无菌状态，以避免其受到细菌污染。2011年在中国市场全面推出的雅漾舒缓特护系列，为雅漾首个运用无菌舱(专利D.E.F.I)技术的产品，它基于E.T.S.的概念(Extreme Tolerance System, 高度耐受系统)，适用于对安全性最为苛求的肌肤，且不含任何表面活性剂，成分十分精简：雅漾舒缓特护洁面乳仅含6种成分，而面霜中也仅含9种成分。
　　雅漾舒缓特护洁面乳 （零售价：RMB 198， 产品规格：50ml）
　　雅漾舒缓特护面霜 （零售价：RMB 248， 产品规格：50ml）
　　适用于：
　　●对安全性最为苛求的肌肤
　　●关注护肤品安全性的所有消费者
　　●高度敏感及敏感性肌肤
　　●对于一般护肤品不耐受的皮肤
　　●急性过敏体征(红斑，紧绷感，刺痛)
　　●医学美容术后(激光，剥脱术)
编辑本段
婴幼儿系列

　　适用：专为婴幼儿娇嫩肌肤度身定制；

雅漾——婴幼儿系列(4张)
　　成分：富含雅漾活泉水，成分精简、性质温和，耐受性良好；不含香料、色素、酒精和致敏防腐剂；安全性和专业性经儿科、皮肤科专家验证；
编辑本段
美白护理

　　天然——富含天然的雅漾活泉水及天然美白成分（香桃木叶提取物及稳定维生素C前体），保护脆弱敏感肌。
　　安全——清透美白全系列产品经亚洲敏感肌肤证实和皮肤科医生严格鉴定。
　　有效——独特美白能量，高效美白，联袂出击黑色素形成的4个阶段，从而淡化色斑，提亮肤色。