一句广告语引发的轩然大波

覃至册

一句“我靠重庆”，让利川这个名不见经传的小城瞬间声名鹊起。目前，重庆媒体伯乐公交广告有限公司证实此广告是湖北省利川市旅游局委托其发布的旅游公交广告，此次广告共投放21辆公交车，涵盖了618、362等多条公交线路，广告主题包括“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”3方面内容。

“靠”字进入广告词，不管有无意还是有心而为之，都达到甚至超过了策划者的预期效果。重庆被娱乐了，社会人士对此褒贬不一，但是凉城利川却实实在在地被大家记住了。

无独有偶，前段时间笔者参加了在业内有“卫浴奥斯卡”之称的上海国际厨卫展。此届展会相比以往虽沉寂很多，但是还是不乏看点。笔者也在现场看到了多位明星人物。其中最惹争议的要数某卫浴企业邀请的干露露，现场聚集了大量人气，该企业也是赚足了噱头。笔者通过了解，此举同样是有人赞同，有人诟病。前者看重此举取得的实际效果，干露露的出现的确让更多的人知道了该卫浴企业。不管是负面还是正面新闻，能够吸引人气就是好的新闻。后者则认为，企业要想宣传品牌，更多的是要通过正面的途径进行宣传。很多有子女的家庭在购买卫浴产品的时候会考虑到干露露的不良形象和影响而拒绝购买该品牌的产品。如此博出位，对企业发展是好是坏，恐怕只有该企业自己最了解。

再来看一下笔者比较喜欢的一则出自斯品高卫浴的广告语——“高品行、高品质、高品位”。简单的九个字，从人员素质到产品质量，再到产品定位都做了精炼的概括。此语虽简单明了，却实实在在地体现了一个企业的文化与发展的目标，即全力打造“中国淋浴房十大品牌”。夯实根基，稳中求胜，是斯品高卫浴自创立以来坚持的风格。

“我靠重庆”，娱乐了重庆，发展了利川，利川利用重庆出名了，而重庆也未蒙受损失，外人便不必捶胸顿足，感叹有伤风化。企业寻找有争议的明星拉拢人气，花钱买看客，与旁观者无关，本也无可厚非。但是企业的长久发展，品牌的长期塑造，更多的还是需要健康而稳定的元素。