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七月的内地电影市场，怎一个“保”字了得，国产片今年以来第一次扬眉吐气，全月上映影片20部，只有四部是引进片，而《冰川时代4》在内的三部还是到月底才得以露头。说国产片一保就灵是没错的，在全无重量级引进片的环境里，六月底上映的《画皮II》攻下7.26亿总票房，创下华语片总票房新纪录，而里面有近5亿算在七月名下，陈凯歌的新作《搜索》也在保送中异军突起，以中等成本换回近1.8亿票房，梅婷主演的恐怖片《笔仙》首周画出3200万，轻松刷新该类型片的最佳首映成绩。然而与此同时，保护的副作用也显露无疑，七月的月度票房为14.2亿，比《变形金刚3》领衔的去年同期少收3000万，也与上半年同比猛涨42%形成鲜明对比，月底上映的《冰川时代4》和八月初的批片《机械师》先后井喷，再次说明这一制度安排的真实效果要大打折扣。（文/海盗王）
保护月市场降温运行 出现今年首次单月票房负增长
《冰川时代4》成为7月票房冠军。
《在劫难逃》取得近5000万的好成绩。
2009年以来，七月就当稳了票房大户，破纪录重镇，去年七月更创下14.5亿的单月票房纪录。今年七月则惊喜欠奉，不但出现了今年首次单月负增长，为数不多的纪录中还包含了一项惊人的负纪录，那就是《四大名捕》当上周冠军那一周（7月16日—22日），当周总票房2.55亿，比《变形金刚3》领衔的去年同期少收2.23亿。这些都与“国产片保护月”有关。
暑期档“国产片保护月”是内地电影市场的灰色地带。国庆档和12月贺岁档不排映引进大片，是多年来的固定玩法，只有暑期档 “保护月”，说不清道不明，连国内资深电影玩家也摸不着规律。去年暑期档 “保护月”，从6月15日《建党伟业》公映时启动，到7月21日《变形金刚3》上阵宣告结束，受益者主要有《建党伟业》、《武侠》和年度黑马《孤岛惊魂》。今年暑期档 “保护月”版图扩充不止一倍，六月有《马达加斯加3》和《饥饿游戏》两部好莱坞分账片，但都算不上重量级，而整个七月到八月下旬《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》空降中间，引进片只有《冰川时代4》撑撑门面。
这个几乎大到“保护季”的保护月，出笼的原因并不复杂，那就是上半年80.72亿的总票房中，引进片贡献52.67亿，占到市场总量的65%，而国产片包括去年年底上映的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》留下的红利，总收入也只有28.05亿。相比之下，2011年上半年引进片和国产片分别拿到27.66亿和29.32亿。国产片从来没有像今年上半年这么疲软过。
“保护月”就像地产调控一样立竿见影，一举结束了引进片对周票房榜冠军连续23周的垄断，当月14.3亿的总票房中，引进片只占到约2.8亿，而国产片为11.5亿，与引进片的差距大幅缩小8.7亿，而且《搜索》和《四大名捕》都斩下近2亿的不俗票房。可是另一方面，暑期档“保护月”因为没有明确的起止日期，导致被保护的国产片却不容易搭上顺风车，只有少数影片发行和档期可以配合得上，造成“保护月”国产新片更少的怪现状，整个七月只有16部国产片，远少于五月的20部和六月的28部。“保护月”的另一副作用，是在观众的反弹情绪中，像《在劫难逃》这样质量普通的批片也能两周攻下近5000万，这在其它月份是很难想象的。
2012年7月上映新片票房排行（前10名）
次序
片名
7月票房（万元）
1
冰川时代4
28300
2
四大名捕
19648
3
搜索
17680
4
笔仙
5892
5
在劫难逃
4930
次序
片名
7月票房（万元）
6
麦兜当当伴我心
4620
7
大武当之天地密码
3500
8
摩尔庄园海妖宝藏
2446
9
十二星座离奇事件
1943
10
超决战贝利亚银河帝国
1810
保护月票房冠军是引进片 《冰川时代4》破2亿
《冰川时代4》放映场次仅仅比《变3》少300场。
同样是动画片，6月的《勇敢游戏》票房不佳。
有趣的是，七月虽然是“国产片保护月”，月度冠军却是部引进片，也就是截至8月5日取下2.83亿的3D动画《冰川时代4》。当然，换一种不常用的统计方法，只算影片在七月的收入的话，那么月度冠军就是六月公映的《画皮II》了，而《冰川时代4》甚至要排在《四大名捕》后面。这部续集动画最接近于刷新纪录的，是第二周共放映14.5万场，距《变形金刚3》保持的单周最高场次纪录只差不到300场。
七月下旬，全国1.1万个放映厅里缺少新血，处于嗷嗷待哺的境地，幸运地得到例外待遇的《冰川时代4》充当了拯救者，首周三天进账1.3亿，接下来的第二周又拿到1.53亿。但在引进片强手如林的今年，这两组数字只算醒目，可是破不掉任何纪录，猛犸象、剑齿虎和树懒组成的铁三角，首周成绩在今年只排在第四位，而次周更是低至第六。我们也可以说，这是动画片与真人电影的差距，两组数据都领先于《冰川时代4》的均是真人电影。历来动画片中，只有去年的年度亚军《功夫熊猫2》能够通吃不同类型观众，具有超级卖座片的分量。
影迷一定注意到，最近几年总有动画片做惊艳表演，2008年的《功夫熊猫》是内地电影市场首部过亿动画，捅破了这层窗户纸后，国产动画也接连过亿，动画豪门皮克斯在内地经常大失水准，但2010年夏天的《玩具总动员3》，不算轻松地跨过了亿元关口。动画片想要在内地取得成功，需要满足两个条件，主角是动物，至少不是人类，这有助于影片吸引低龄观众，毕竟如今动画片的主要消费者还是儿童，六月的《勇敢传说》犯了忌讳，结果票房还不到3000万；第二个条件是血统优良，系列接连引进，这一条也适用于真人电影。从2002年开始，《冰川时代》系列四部全部引进到国内，并且每一部都比上一部收入增加三倍，但从目前趋势来看，《冰川时代4》很难实现这一倍数，因为那意味着该片要擒下6.4亿。
《搜索》《四大名捕》各有收获 成七月影市大赢家
《搜索》成功很大程度上来源于选角的成功。
《四大名捕》票房成绩将近2亿。
陈凯歌的新作《搜索》和陈嘉上的《四大名捕》，是七月的另外两大赢家，前者五周总票房1.768亿，在今年临时年度榜上位列第三，后者四周1.965亿，有望成为今年第二部过2亿的华语片。而从投入产出比和题材看，制作成本估计为2000万的《搜索》才有更有含金量的那一部，甚至在今年所有国产片中都首屈一指。
大片导演陈凯歌这次导演中等制作《搜索》，而且是当代题材，多少令人感到意外。影片题材其实不够劲爆，缺少话题点和情感深度，但质量在七月的一众国产片中具有明显优势，而且生逢其时，档期内没有够分量的对手。很大程度上，《搜索》的成功还是选角的成功。如今国产电影讲究的是女星当道，能够拉帮成伙自然更好，胜过单打独斗，《画皮II》主打的就是赵薇和周迅。《搜索》找来高圆圆、姚晨和王珞丹三位人气女星，对年轻女性观众就有了莫大的吸引力，再加上当红炸子鸡赵又廷，没有不卖座的道理。影片首周4530万，不见得很出色，次周擒下6100万，这才让人刮目相看，接下来的两周又拿到4100万和2270万，显示出影片不是昙花一现，很得观众和影院欢心。
《四大名捕》很不一样，经历了大起大落。陈嘉上的科幻武侠片首周擒下8180万，在今年的国产片中仅次于《画皮II》和《爱》，第二周收入下跌到7060万，但就此成为今年第四周加冕周冠军头衔的国产片，此后两周开始跳水，分别收获3400万和1008万，可见其口碑并不坚实。这也是陈嘉上最近几年经常遇到的问题，早在2008年，陈嘉上的《画皮》意外地画出2.3亿，可此后的《画壁》和《四大名捕》反而一蟹不如一蟹，这既反映出陈嘉上本人选材过于保守，也显示古装动作片空间狭小，越来越不易操作，像赵文卓和杨幂主演的《大武当之天地密码》，几乎没有引进任何反响。
惊悚片动画片有得有失 《麦兜》令人失望
恐怖片《笔仙》票房成绩不俗。
《麦兜响当当》是七月票房最令人失望的影片。
七月的中等阶级几乎被惊悚和动画两种类型片包办。惊悚片的头牌是《笔仙》，后面还有《十二星座离奇事件》和《青魇》。动画片方阵包括《麦兜当当伴我心》和《摩尔庄园海妖宝藏》，都是续集电影。
梅婷主演的《笔仙》，虽然被稍早上映的《笔仙惊魂》借光调戏，首周依然得到3200万，刷新了《孤岛惊魂》去年创下的2400万的惊悚片首周纪录。尽管后劲不足，《笔仙》还是收获近6000万的总票房，与《孤岛惊魂》一道表明惊悚片已不限于小打小闹，而是登堂入室，有可能成为国产片的下一个增长点。不过，七月的另外两部惊悚片《十二星座离奇事件》和《青魇》成绩就不够理想，分别只收2000万和770万。
《麦兜当当伴我心》无疑是七月最令人失望的影片，不到5000万的进账甚至远不如三年前的《麦兜响当当》（7500万）。《摩尔庄园海妖宝藏》是去年暑期档那部《摩尔庄园冰世纪》的续集，前者2500万左右的票房比后者增收五成以上。
七月的失意者五花八门，引进自日本的《超决战贝利亚银河帝国》比此前的奥特曼电影大为逊色，在北美极受欢迎的动画片《老雷斯的故事》不幸地与巨无霸《冰川时代4》同台竞技。犯罪喜剧《神探亨特张》名不副实，其纪录风格和微博红人牌也未能打响。《绝色武器》是上世纪九十年代横行的港产动作烂片的灵魂附体，鉴别能力异常强大的内地观众自然不会买账。《甲午大海战》是冯小宁在《超强台风》之后的力作，也许这部战争片更应该在去年夏天的主旋律大潮中亮相。 |
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发表于 2012-8-13 09:27:58
