王老吉加多宝员工街头群殴：双方说法截然不同

覃至册

加多宝与广药王老吉商标权之争显然还没有结束，8月15日，在江西南昌街头，双方因促销甚至引发了群殴。









王老吉与加多宝员工街头群殴现场，1名身穿着粉红色上衣的男子冲入红色凉亭将1名王老吉工作人员打倒在地。
　　【中国经营网综合报道】加多宝与广药王老吉商标权之争显然还没有结束。8月15日，在江西南昌街头，双方因促销甚至引发了群殴。据广药王老吉有关负责人的说法，7名员工疑被竞争对手及不明身份召集的人员所打伤。加多宝有关负责人则表示，加多宝业务员罗某遭到对方5人殴打。
　　“文斗”不过瘾，“武斗”正上演。不光如此，据《新金融观察》报道，一不愿具名的饮料行业“导师”级营销经理表示，“我觉得广药(王老吉)已经搞定了一些加多宝的经销商，这将成为加多宝的大问题。”他还说，有点像“无间道”。
　　王老吉与广药加多宝南昌街头群殴
　　据新快报报道，从8月15日晚间开始，陆续有网友在论坛与微博里传递着消息：王老吉与加多宝在南昌胜利路步行街开战了!网上的照片与文字都描述为王老吉在胜利路步行街搞路演活动时，加多宝工作人员直接在现场派发加多宝，双方因此发生纠纷，进而互相给对方“去火”，直到110民警赶到现场才制止这场火爆闹剧。在网友发布的视频中，也能看到穿红色T恤的王老吉员工与多个便装男子互殴。
　　8月17日，记者多方辗转，联系到了两家公司在南昌的相关负责人。与在网上两公司员工纷纷指责对方打人不同的是，两家公司仿佛经过商量，均婉拒了记者的采访。
　　事情真相到底如何?8月19日，记者从滕王阁派出所了解到，15日18时左右，该派出所接到报警，称胜利路步行街名秀广场附近有人打架。18时10分左右，当民警赶到现场时，现场人群已经散去，王老吉和加多宝两方只留下几名工作人员，随后双方总共有8个人被民警带回派出所接受调查。

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　据办案民警介绍，经过调查，双方主要是在促销问题上产生了冲突。当天下午，王老吉经过胜利路步行街管委会批准后，合法在名秀广场搭台进行促销活动。加多宝当天也派人在名秀广场搞促销，由于没有办理手续，他们并没搭台，直接把饮料运到步行街，又派人在步行街发放传单，行人只需凭传单就可以在指定地点免费领取加多宝饮料。王老吉方对此很有意见，他们认为，自己才是合法办理了手续的促销“正规军”，加多宝不能在他们的活动现场附近搞促销。

　　此外，双方在促销广告上也起了争执。当时，王老吉打出了“怕上火，喝王老吉”的广告标语，加多宝也拉了一条“怕上火，喝加多宝”的横幅，王老吉方称这条广告语一直都是王老吉在用，加多宝方则表示该广告语其实就是现在的加多宝想出来的。就这样，双方起了口角，然后两方都有人互相去拉扯对方的广告牌。

　　但至于是哪方先动手去扯对方的牌子，办案民警表示，由于他们没有看到现场，在派出所调查时，双方又都说是对方先有人动手扯牌子，所以真正哪方先动的手并不好说。据了解，发生冲突时双方各有二三十名员工，冲突发生后，加多宝和王老吉分别有4名和3名员工受了轻伤。

　　15日晚，王老吉方负责人徐夏及加多宝方负责人胡鹿机在派出所呆了一晚上，直到第二天两方总公司给出处理意见后才离开。双方都表示，依照“谁的员工谁负责”的原则，双方各自带受伤员工去看病，不再追究对方责任。

　　关于群殴事件，广药王老吉与加多宝双方给出了两个截然不同的版本。

　　广药王老吉：7名员工被打伤

　　据广州日报报道，据广药集团有关负责人的说法，7名王老吉员工疑被竞争对手及不明身份召集的人员所打伤。

　　该人士说，竞争对手向王老吉的路演活动人员进行挑衅及拉横幅示威。“傍晚6时左右，对方公司即集合那边的工作人员和一些请来的社会人员，30多号人直接冲进活动现场，殴打王老吉的部分工作人员，并砸坏活动的物料与堆头，一直持续了10分钟左右，导致王老吉的部分工作人员受伤送进医院。”

　　上述人士更透露，西安、重庆、汕头、东莞、南昌等多地路演也曾遭遇干扰，此前在多地终端超市红罐王老吉还惨遭“捏扁”。徐文流称，虽然对终端市场竞争早有心理准备，但对此次恶性事件仍感到十分震惊。

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　　加多宝：业务员遭到5人殴打

　　不过，在接受本报查询时，加多宝给出了一个截然不同的事件版本。据加多宝人士称，当日两个企业同时举行路演活动。当日下午阵雨给对方活动现场造成困扰，在约16时许广药接舞台电源的变压器又突然爆炸，现场无法开始演出。加多宝则持续进行活动。傍晚6时，几个社会人员突然开始干涉加多宝员工，“强硬要烧掉其手中的条幅”。

　　该人士说，加多宝业务员罗某过去询问却遭到对方5人殴打，并在活动区域外左侧100多米处发生冲突，双方互有人员加入争斗。5分钟之后加多宝约20余人进入对方活动现场寻找打人凶手，随即在对方活动场地内和“凶手”发生冲突，双方均有报警。

　　该人士补充称，至派出所后一人自称“路人”被误伤并认定为加多宝人所为。目前广药方要求赔偿，同时“路人”也指控对其进行了侵犯。

　　加多宝和广药王老吉上演“无间道”

　　群殴事件发生时，王老吉与加多宝渠道之争正在暗地里进行，有业内人士表示这有点像“无间道”。

　　据《新金融观察》报道，“加多宝，有内鬼。”8月17日，一不愿具名的饮料行业“导师”级营销经理向新金融记者透露。

　　“我觉得广药已经搞定了一些加多宝的经销商，这将成为加多宝的大问题。”该营销经理说。他还说，有点像“无间道”。

　　因为工作需要，他总是在各大城市稍作停留。让他做出“有内鬼”判断的是，加多宝凉茶和广药王老吉在终端的陈列、堆头摆放，以及广药王老吉的铺货速度。

　　该销售经理做过几年某款饮料的区域级渠道，以他对渠道的敏感和判断而言，他觉得王老吉的铺货速度不会这么快，而浙江很多地方，加多宝和王老吉同时出现的频率过高。

　　懂渠道的人都知道，如果经销商不同，终端的资源就会不同，其终端的重合度也不会很高。然而，在浙江的很多地方，“有加多宝，就有王老吉，都是贴着走。”

　　他强调，加多宝、王老吉的外包装几乎是一模一样的。在小便利店，做堆头也是一样的。如果不同的经销商做，是不可能放在同一个堆头里的，而且，这些渠道资源是很难共享的。

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只有一个可能：“同一个经销商在做”——有人赚两份钱，拿着同一套资源，既做加多宝又做广药王老吉。

　　该营销经理介绍说，很多便利店都是这样的情况。他还拍过一些照片，并提供了两张给新金融记者。经加多宝方面证实，那两张照片里的王老吉凉茶都是加多宝生产的。而其余没有照片的，就无法判断店内的王老吉究竟是不是如今的广药生产的。

　　让上述营销经理做出判断的还有一点是，从5月至今，曾有多人找他要过广药王老吉渠道负责人的联系方式，其中不乏加多宝的经销商——“有主动找去的”。

　　“虽然很多人都遇到过在餐厅点王老吉，服务员送来的却是加多宝。但我在一家餐厅要加多宝，拿来的却是广药王老吉，要加多宝，店家却拿不出。”该销售经理笑言。

　　同时，该销售经理也有所困惑。按照加多宝对渠道的掌控，发现“内鬼”是非常容易的，他们有很多张贴海报的人。除非，“经销商和业务员同时做”。

　　事实上，加多宝的经销商确切来说只是“配送员”。而加多宝的业务员却是加多宝的员工，包括促销员。“如果出问题，必然是经销商、业务员都出问题了。”上述销售经理分析道。

　　广药王老吉和加多宝商标战还在继续?

　　对广药集团(以下简称：“广药”)和加多宝集团(以下简称：“加多宝”)而言，早已不是昔日的合作关系。更糟的是，如今的他们正被各自的诉讼所累。今年5月的仲裁结果，不但没能成为“落点”，反而变成了诸多事件的“起点”。

　　7月13日，北京市第一中级人民法院终审裁定“王老吉”商标归广药。当天，加多宝召开媒体说明会，并公布了一份被广药喻为的“神秘协议”——加多宝方面声称，此协议是一份独立协议，与此前已被仲裁的两份协议没什么关系，重要的是，该协议曾在国家工商总局备案。

　　8月13日，加多宝再次召开媒体说明会，为了证明“神秘协议”的真实有效，甚至提供了今年7月9日经过公证的一份有关该协议的公证书。亮点在于，广药作为商标的备案义务人，于2003年6月30日向国家商标局申请备案。

　　新金融记者看到，根据协议，有关王老吉商标许可使用合同生效日期是：2003年1月20日，终止日期为：2013年1月19日。重要的是，加多宝已依据此协议申请仲裁，并被受理。

　　然而，这份被加多宝“重磅推出”的协议却被广药方面以“多处涂改并相互矛盾，涉嫌造假”为由向公安机关报案。（编辑：禾田）

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