高德转向:更像百度而非淘宝

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董焘

最近看了一篇文章“高德的淘宝梦”。高德是不是真的能成为淘宝？也许不可能。但是它有可能成为手机上的百度。

一、地图未必是入口

在高德副总裁郄建军看来，手机地图的演进将分为工具、入口、平台三个层次。高德似乎已经成功的完成了工具这个角色。但是能不能成为入口，这不得而知。但是一般成为入口的工具，都要具备一些常规需求才有机会。地图是不是那种用户每天都需要打开的工具？我看未必。

为什么不把顺序调转过来呢？先做工具，然后老老实实做开放平台，集成更多的POI数据库、集成更多的用户信息，让自己的地图有机会拥有其他非工具的属性，也许这样最后才有机会成为入口。

二、高德更像百度

有人说，淘宝拥有每个商家的收货地址和发货地址。如果淘宝提供这样的服务--让商家可以把自己的地理位置放在地图上。但是淘宝为什么不这么做呢？因为它还没有准备好移动支付。如果现在就开始这一步，就等于重新把从线下聚敛多年的流量，重新导回线下。这对大卖家无所谓，但是可能会导致很多小卖家的“离线”。也会造成一些法律和税收上的问题。但是淘宝准备了没？肯定准备了，甚至推出了几款逛街类的产品来试探这个市场。

地图的用户行为，其实更像是百度。用户来到地图上快速找到，快速导航，快速找到，快速离开。高德当然也意识到了这一点，免费了，这就是一个很大的魄力。不管钱多钱少，它敢放弃一块模式稳定的收入，去转型向另外一个模式收入，这是要承担风险的。那它的下一块收入在那里呢？也许离他最近的收入，是广告。

三、基于地图的广告系统

这也许是百度关键字系统的O2O翻版。商家可以选择价格、投放频次、投放地点和投放方式。当用户搜索某些关键词或者处在某个地方或者具备某些其他属性的时候，就会收到精准的广告。

当然这个广告系统应该是高德开放平台的一部分，所有开放平台都可以使用这个系统盈利，也是这个广告投放媒体的一部分。

然后，可以与团购网站合作，利用团购网站的地面推广团队分区分片的快速推广这种新的广告模式。

这也许比当淘宝靠谱一些。