五月天上《康熙来了》惹争议 置入广告被罚1百万(图)

覃至册

五月天
《康熙来了》因节目广告化，遭开罚100万元。台湾通讯传播委员会(NCC)官员昨表示，《康熙来了》去年9月14日播出“跟五月天一起热血追梦吧”单元，介绍五月天电影《追梦3DNA》拍摄过程，除出现电影海报特写镜头，还搭配台词及播放电影预告内容，甚至节目末端还由主唱阿信说明电影上映日期，且在广告时段插播广告，广播电视节目广告咨询会议的多数专家学者认定节目广告化太明显，开罚100万元。
艺人上综艺节目宣传的作法很普遍，没想到中天《康熙来了》，去年9月邀五月天谈电影《追梦 3DNA》，28日被NCC罚100万，因被认定节目置入广告。中天昨说，已跟NCC陈述意见，显然不被采纳，“节目内容针对五月天10年历程为主，是否再诉愿，等收到正式裁决书再决定。”
NCC传内处处长何吉森昨说，《康熙来了》节目里播电影预告片外，还有多次电影海报的特写镜头，访谈又搭配电影台词，最后由阿信说明上映日期；节目中间还打了60秒广告，节目与广告互相搭配情形明显，20位广告咨询委员会委员，有16位认为应予核处，连同先前核处纪录，重罚中天100万。
《康熙来了》制作人陈彦铭昨无奈说，比其他节目，《康熙来了》在宣传规范上更严格，通常在节目尾声由主持人简单带过，日期不上字幕，也不给特写，“我们宣传其次，那集笑点在亏玛莎长得像蔡英文，假如请来宾聊人生，或单独访谈就是置入行销，那发片歌手、演员都不能上节目宣传了，而且我们做节目，管不到对方广告要怎么下。”
这集《康熙来了》是去年9月播出，至今已7个月，NCC说最初是民众检举，由于去年底至今，NCC忙监看大选开票以及川岛茉树代案，广告内容谘询委员会又是隔一段期间才开会，因此审查速度较满；很多民众检举案，NCC都要调带子，内部只有十多人。但电视圈长期认为，NCC依靠网友投诉，很容易成为有心人士攻击报复特定节目的工具。
对其他介绍电影的节目，若搭配广告，是否也违反节目广告化规定？何吉森说：“NCC是以整体情节判断。”就算电视台节目部常在广告部压力下，制作为特定商品宣传内容，但业者应取法境外频道“不着痕迹”的介绍方式流畅带过，委员钟起惠曾说“只要你做到让我看不出来，我就不罚”，这句话让电视业者哭笑不得：“你或你们难免主观不公，但是权力好大。”
五月天昨得知《康熙来了》挨罚十分惊讶，相信音乐营运长谢芝芬说：“艺人花这么长时间做好的作品，当然希望上媒体，假如宣传管道被限制，对文化、音乐发展都是伤害。”
另：台视的《姐妹》被NCC罚60万元，理由是在剧情中说明特定品牌的中秋礼盒和产品种类，主角还穿着礼坊的制服，可以清楚辨识商标，而在礼坊官网中也可看到节目推荐的特定商品，节目广告化情节明确。台视昨表示，目前尚未收到公文，待收到公文后再看如何处理。
电视资深制作人昨多数反弹，王伟忠质疑：“节目没收取任何费用，这样宣传也叫置入吗？没拿钱的被罚钱，假如要规范，请主官机关把游戏规则订出来。”
王伟忠说，透过节目宣传，鼓励台湾文创产业，竟然要罚，“请问行政官员上节目谈话也算置入吗？还是NCC要逼我们每天谈八卦。”他说，政府对置入行销开罚，碍于制作费不足，节目品质无法提升，“在公营电视台有此规范，我能理解，但我们在民营台，可否交给自由市场决定。”

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资深制作人王钧气骂“神经病”，“商业台不能有商业行为，那就政府把所有电视台买去好了，现在连歌手、演员上节目宣传都要管，那叫我们这些制作公司怎么生存。”
他说，恶心低级的置入该管，但高级自然的置入不用多限制，“主管机关该管节目品质，任由那些名嘴乱说，反而限制这些小细节。日韩剧鼓励置入，政府高度支持，大陆综艺节目也开放厂商冠名制作，只有台湾在置入行销上保守坚持，结果台湾观众都迷韩剧、用韩货、去韩国观光，台湾企业一点国际竞争力都没有。”
五月天上《康熙来了》宣传电影被罚，导演朱延平昨惊讶说：“该不会又走回头路吧！以前我们上电视宣传不能讲片名、还被消音，偷偷摸摸的，现在还这样不可思议！国片是文化，政府应该要对我们宣扬推广文化感到光荣，给予鼓励，怎么开罚呢？”
以《阵头》跃身卖座导演的冯凯也说不可思议。“国片沉寂20年后好不容易起步，政府口口声声要鼓励文创产业，却连最缺乏宣传资源的国片也要剥夺露出空间。商业电视台又不是公视，有自己的商业机制，要人都不谈作品是荒谬的事，NCC如此高调开罚吓到大家，以后没人敢让国片上节目宣传，国片再度被抑制发声空间。”他问，若换成四大男高音会罚吗？NCC要有统一的标准。
乔杰立总经理孙德荣昨说“莫名其妙”，“NCC要更明确订出法规厘清。商业台就是靠商业活动生存，新闻台却把商业活动喷雾，全世界只有台湾这样做，也造成视觉难看，商业台促进经济，这么做就是遏止商业发展。”他反问“歌手上节目要怎么宣传？为了车马费1350元？上节目打片、打歌不能秀出来，拍戏街景有便利商店也不能，但便利商店不是满街都是吗？政府管不该管的事！”
罗志祥正宣传专辑，只要时间配合，什么节目都愿意上。他的经纪人蒋承缙昨说：“可否有清楚的游戏规则，好让我们有标准配合，不然无所适从。”另一资深音乐人说，歌手打歌主要靠广告和电台播歌，若歌手打歌算广告化，那音乐电台是不是要关门？Channel 〔V〕、 MTV等音乐频道是否也要罚？他认为，NCC矫枉过正，音乐、电影都是娱乐一环，不可用商品角度看待。