上影节办营销论坛 钮承泽自爆曾被骂赚钱不要脸

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论坛现场



腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘腾讯娱乐讯（文\楚飞 图\薛建宇） 昨天（19日）下午，上海电影节之“品牌娱乐营销的万有引力”电影论坛在上海展览馆举行。论坛由戢二卫担任主持，《偷天换日》制片人唐纳·迪·莱恩、漫威娱乐公司全球市场合作执行副总裁鲍勃·萨布尼、艺恩咨询总裁郜寿智、联想集团副总裁魏江雷、泰瑞海因娱乐营销公司执行副总裁凯西，以及台湾知名导演钮承泽出席，探讨了中西电影中植入营销的成功经验，并就如何在保持艺术与品牌植入找到平衡点做了分析。
论坛的下半场，腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘发表演讲，与嘉宾一起分享了腾讯游戏“泛娱乐战略”启动之后的成功案例以及未来的跨界战略计划。
钮承泽曾被骂赚钱不要脸
虽然钮承泽一开始就表示不放炮，但昨天还是忍不住要吐槽。他表示，曾经在拍《求婚事务所》时，因为制作很粗糙，戏中对许多产品进行了大特写，因此被观众责骂。有时候根据剧情需要，要借助一些品牌来营造环境，“没收一分钱，甚至我都得求着对方让我拍，结果都会被观众骂，他们说你看钮承泽这孙子，为了赚钱这么不要脸！”。钮承泽坦言这对他而言是个很大的教训，“在不影响创作，不让观众反感的情况下，可以为影片创造受益，就是双赢。”
钮承泽“吐槽”来内地拍戏遭遇各种不顺，他更愿意在他的电影里有更多文化的植入，他以《爱》为例子，当时就选择了跟台北市政府合作，“双方产生了正面的力量，比方说封街拍摄，要拍百年的老街，都很方便，省下了搭景的费用。这部影片也为景点带去了几百万人的观光潮。”
“创造受益的同时，也要顾及观众感受，永远有一把尺。”钮承泽总结道。“对我而言，先把剧本写好，要不我干脆改行拍广告好了。”
“植入不是时间越长越好，而是要看质量”
论坛上，漫威娱乐全球市场合作执行副总裁鲍勃·萨布尼分享了《钢铁侠》以及《变形金刚》的成功案例，尤其是《变形金刚》中的的“大黄蜂”，他认为这部电影之外的推广做得非常成功，确保了品牌的曝光度。
联想集团副总裁魏江雷表示，在与片方谈合作的时候，会就位置、剧情的互动、清晰度等做探讨，“但一定会尊重电影的节奏，不能打断剧情，不能干扰剧情。”他还吐露，汤唯最近的一部新戏里，有一场哭戏，剧情与联想的产品植入得很好，这属于“深度内涵的品牌订制”。
泰瑞海因娱乐营销公司执行副总裁凯西认为，娱乐营销机构应该是品牌和片方的保护者。“美剧《生活大爆炸》有很多粉丝，我们选择的是合适这个剧的产品，比如吃什么喝什么，肥皂剧是一个媒体购买，而植入的话，不是时间长就好，要看质量，要看可见度。”