像电影女主角那样美容

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《饥饿游戏》出品方推出系列指甲油、《美食、祈祷、爱》提供唇彩灵感、“暮光”系列电影推出整套美容产品……
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过去十年中，电影周边已从当初的盒饭、公仔升级到如今的全套美容产品，香水、发胶、口红、卷发棒等等，可谓一应俱全。
究其原因，或许是因为传统意义上的电影套餐已无法满足当代观众的胃口。“我们的读者希望知道如何变成某个角色的样子。”InStyle.com编辑罗西·阿玛迪奥认为，对角色的代入感是“后电影时尚”兴起的最大动因。
在紧锣密鼓的宣传造势之余，《饥饿游戏》的出品方——Lionsgate电影工作室——与指甲油制造商China Glaze联手推出了Capitol Colours美甲系列，每瓶售价为7美元，其中包括一款苔绿色的光璨指甲油；鉴于主角们正忙于搏命厮杀，无暇揽镜自照，秀美甲、打广告的重任便落到了若干临时演员的身上。
事实上，早在2010年，《美食、祈祷、爱》便为意大利卫浴产品制造商Perlier的柚子-西瓜色唇彩以及奢侈品牌Fresh的限量版三件套香水组合提供了灵感；去年上映的《布偶大电影》则带动了OPI美甲系列的热销，人气最高的是一款名为Warm and Fozzie的亮铜色指甲油；今年5月，OPI还将为电影《神奇蜘蛛侠》打造周边产品，据说，其中一款名为Your Web or Mine的亮粉色指甲油将令动漫迷们大开眼界。
不过，电影美容的最大赢家当属顶峰娱乐。“暮光”系列电影走红之后，该公司迅速推出了一整套美容产品，从睫毛膏、眼线、唇彩、腮红、亮粉到沐浴露，足以将女主角贝拉“搬下”银幕。
据介绍，两个不同的“暮光”系列均可通过公司网店TwilightBeauty.com购买，其中Volturi Twilight以青少年为主要目标人群，走的是“潮人”路线，比如9美元一支的热粉色眼影；Luna Twilight的定位相对高端，通过精美的包装和柔和的色调来吸引较年长的粉丝，价格是前者的两倍多。用顶峰娱乐全球营销总监南希·柯克帕特里克的话来说，他们“希望为21岁以上的《暮光》粉丝量身定做一套美容产品”。
目前，该公司正与美发产品制造商PRO Beauty Tools联手打造“暮光”版原电刷和直发棒，这样一来，粉丝们便可拥有如贝拉一般“自然的波浪卷和蓬松的鬈发”。
“电影为美容产品提供了某种文化背景。根据这个参照点，人们可以成为他们想要成为的人，或是变成他们想要成为的样子。”克莱蒙特研究生大学兼职教授彼得·希利如是说。OPI艺术总监苏茨·魏斯·费希曼则认为，不是电影成就了美容周边，而是美容周边为影院带来了新的观众群——“美容成瘾症患者”。